新聞分析－百美元平板 宏碁雙面刃

工商時報【詹子嫻】 悶了兩年的宏碁，這次真的拚了，一開年就發表150美元超低價平板，特定市場價格還可能壓低至99美元，儘管先前供應鏈已傳出消息，但宏碁正式發表後、仍然造成業界震撼。 低價平板的威力強不強？從蘋果推出iPad Mini就可嗅出端倪，宏碁鳴起百元平板第一槍後，業界評估，其他對手在價格壓力下，可能被迫跟進操作，並點名亞馬遜2013年新平板開賣價將直接下殺到149元。 為了與前頭的敵人對抗，宏碁不得不下猛藥以卡位平板市場，另外華碩也有意推出150美元以下的平板，反制宏碁。不過，傳統硬體廠商不似亞馬遜、Google或蘋果，可透過APP應用程式、影片、音樂等下載服務或廣告回收利潤，因此低價平板可說是一刀兩刃，贏了短期銷量，卻得小心傷了用戶口碑和獲利。 NB業界人士認為，宏碁推出百美元平板，是要複製先前小筆電（Netbook）的打法，當時宏碁靠著小筆電，NB出貨量大躍進，但宏碁該款B1平板規格偏低，包括效能、螢幕解析度，若消費者使用後的經驗不佳，反而可能傷了長期養成的品牌口碑和形象，且時空環境已改變，消費者對品牌的忠誠度增加，能否獲市場買單還要觀察。 另外便宜機種的獲利相對較低，一如華碩在推出Nexus 7時，就曾遭法人圈質疑恐傷害毛利率，宏碁如何在衝量和改善獲利結構中取得平衡？想必是諸多投資人心中的疑問。 日前宏碁最大的對手聯想宣布組織改造，除將事業群分為Lenovo和Think兩大塊，更重要的是不斷宣示要提高海外市場獲利，且手機業務因有大陸母市場支撐，預告很快就能由虧轉盈。 正在第三波組織改造的宏碁，能否在2013年讓外界看到獲利能力明顯改善，同樣令人期待。