新聞分析－砸錢、交心 換死忠

工商時報【吳筱雯】 三星的成功，除了歸功於產品線之外，行銷從不手軟，用贊助跟大量曝光廣告拉抬品牌知名度與形象，這也是大家都知道的成功要件之一。 但三星是多麼的不手軟？以倫敦奧運來說，外界推估三星光是贊助費，就花了1億美元，這還不包括每個歐陸各主要機場內的大型看板、倫敦各場館外觀形象廣告等，而這些後續的行銷與廣告配合，約莫是奧運贊助費用的3~4倍，也就是超過新台幣百億元的水準。 但這種針對大型活動的花費，只是三星行銷預算的一部分，三星行銷手法還針對許多與人性相關的小地方。 以三星在IFA展前的發表會為例，為了這場發表會，三星贊助由德籍知名導演文溫德斯所領軍的Recreate Berlin計畫，讓12位建築師、學生、音樂家等年輕人，用三星平板電腦Galaxy Note 10.1以多媒體創作發掘柏林的多面向，花費雖然遠不及奧運贊助，但三星品牌在德國年輕族群、藝術圈子的曝光度與認同度將大為提升。 同時，三星也長期贊助各地的部落客參加活動，以在柏林發表會場外面聊天的小帥哥為例，還是法學院學生、年僅23歲的他，因為經營德國當地點閱率不低的三星產品部落格，被三星看上，隨身帶著三星最高階的筆電Series 9、用的是三星旗艦手機Galaxy S3，他從科隆來柏林參加發表會的費用，不僅全由三星買單，三星先前也曾招待他前往韓國、上海參加發表會，三星在部落客行銷發揮的淋漓盡致。 更別說，只要能提出好的夢想，就算只是一個沒什麼了不起的計畫，比如說，台灣學生想去倫敦奧運跳電音三太子給中華隊加油，三星一樣贊助，讓被贊助的人與其親友銘感五內，即使是用錢堆出來，但也不得不承認此舉的確替三星打動人心。