智慧型手機功能夯品牌強 大陸「白牌」榮景已不再？

生活中心／綜合報導

大陸「白牌」手機的銷售市場已榮景不再，根據FT中文網報導，由於智慧型手機日漸普及，大陸數百家「白牌」手機業者面臨倒閉與經營不善的困境，深圳的許多手機製造中心經常傳出工廠關門的消息。

據報導，大陸龐大手機族群迷的新需求要能夠上網、功能超強的智慧型手機，而這些所謂「山寨」或「白牌」的手機製造商帶來嚴重影響。

所謂「白牌」，最早定義指的是「NO Brand」，也就是無品牌的商品，不過近幾年來在中國大陸興起的「白牌」新定義，則是泛指具價格低廉、功能齊全、外觀新穎等特點，有些甚至模仿新款名牌手機，因此在新興市場很受歡迎。

然而據統計顯示，2010年「白牌」手機業者占據大陸手機銷售市場半數，但現在卻在營運困境中掙扎，2011年「白牌」手機銷售量下降7%，今年更預期銷售量還會再降30%。

大陸「白牌」手機沒落主因3G服務推出，消費者皆期望使用手機上網；此外，運營商對智慧型手機進行優惠價格的補貼，進一步推入「白牌」手機占據的小型城鎮銷售市場；而消費者逐漸建立「品牌意識」也是影響因素。

「白牌」手機製造商，一直向不富裕的消費階層供應低價手機，不過消費意識抬頭，導致眾多「白牌」手機業者關門，但卻也將提供手機行業新機遇。