月餅、大閘蟹頻出包 團購大減

工商時報【記者謝璦竹╱綜合報導】 今年大陸中秋節與「十一」長假相連，大陸月餅的團購市場也開始升溫。但據最新統計數據顯示，大陸團購銷售額7、8兩個月連續勁增，但向來受歡迎的秋節禮品月餅和大閘蟹負面消息不斷，購買人次更大減3成，無復往年風光。 專家指出，中秋節千篇一律的月餅團購和大閘蟹已經造成了消費者的「審美疲勞」，再加上不斷爆出的「紙月餅」（黑心月餅）和「陽澄湖大閘蟹一日遊」（即非陽澄湖正宗大閘蟹，外地蟹過水一日）等負面新聞，讓消費者難免對團購月餅和大閘蟹產生諸多顧慮。 根據新浪財經報導，經過去年下半年的市場洗牌後，大陸團購市場今年來逐漸恢復元氣，7月份整體團購銷售總額較6月勁增16.2％至19.4億元人民幣（下同），8月份繼續成長8.7％至21.1億元。 據團購導航網站團800統計，截至9月20日，與雙節相關的團購共吸引98.8萬人次購買，銷售額近8,104萬元，其中月餅和大閘蟹的銷售額達到6,153萬元，占比超過四分之三。 不過，儘管團購市場整體銷售額成長翻倍，8月份突破20億元，達到21.1億，但月餅和大閘蟹的受歡迎程度與去年相比並未大幅提升，銷售額僅比去年微增6％，若比較購買人次，今年的79.6萬人次還比去年減少31.3％。 此外，餐飲、娛樂類的團購也成為消費者的熱門選擇。據團800數據顯示，雙節之前餐飲類的團購銷售額達到了1.5億元，開團期數也超過2.8萬個，吸引了超過235萬人次的消費者購買。 除了抓住節日禮品團購的良機，團購網站也集體「抱團」出擊。大眾點評團、糯米網、千品網、F團團購、聚美優品、攜程團購等10家知名團購網站集體打出了「長假備貨季，省錢禮翻天」的口號吸引消費者。 團800創始人胡琛表示，第3季團購銷售整體數字走高，7月和8月的月銷售額均在20億元左右，可以看到團購網站已把「雙節促銷」視為本季度最後的衝刺機會。