本土運動品牌 明年訂單恐減20%

工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】 大陸本土體育品牌隨著2008年北京奧運落幕，全行業走向寒冬。匹克、安踏、特步等本土品牌，近日公布明年第2季訂貨情況，平均出現2至3成的下滑幅度。業內人士分析，從訂單下滑的狀況不難想見，大陸本土運動品牌明年將進行結構性調整。 大陸本土體育品牌的火紅業績如曇花一現，大陸體育用品業龍頭李寧，上半年利潤年減少85％、營收下降10％，今年關閉的門市近1,000家，公司股價與去年同期相比下跌35％。當年以明星之姿竄紅的李寧，股價已經從30港元的高價跌至4.04港元，過去想做中國大陸Nike的李寧，已經宣布放棄國際市場，專攻大陸內需。 行業龍頭如此，其他品牌更是淒涼。特步、安踏、匹克等除了面臨庫存過多，產品賤價出售的情景，在新增訂單方面也不看好。 特步國際日前公布，在上月舉行的2013年第2季訂貨會上，新增訂單金額年下滑15％~20％；此外，匹克日前公布透露的訊息也顯示，明年第2季訂單總額下滑20％~30％；同樣，安踏體育在港交所公告的業務運營情況顯示，公司於今年10月結束的2013年第2季訂貨會，訂單金額（按批發價值計算）比去年下滑約15％~25％。 國金證券服裝行業分析師張斌表示，一直以來，訂貨會數據都是大陸體育品牌業績的風向指標，訂貨會的總金額下滑，代表明年上半年的銷售業績也將受到相應的影響。 中投顧問輕工業研究員朱慶驊也分析，明年，服裝市場尤其是運動品牌的形勢不容樂觀，他表示，國外體育用品企業營銷策略轉向，在定價及購買上多有優惠，加大了大陸國內體育品牌的競爭壓力。 在此形勢下，大陸服裝行業應盡早著手應對危機，行業進行結構性調整和品牌本身的轉型升級，勢在必行。