東宇打響品牌 推功能性益生菌

工商時報【周榮發】 將於今（14）日起一連4天在臺南生技產業博覽會展出多款功能性益生菌的東宇生技，由於是國內最早研發過敏原益生菌的專業廠商，且成功將產品多元化發展及擴大通路性，近幾年，除市場版圖逐步擴大，廣受消費者肯定外，已從產品行銷躍升為品牌行銷。 該公司執行長蘇偉誌表示，企業品牌認知是一項很難建立的需求市場辨識行為，必須從產品的功能性、品質性、銷售行為及售後服務做完整的聯結，且產品品質一致性需經量能及時間的考驗，最後被消費者認同，才能算是品牌的建立，這是一項龐大的工程，但卻是企業不得不做的事；東宇生技長久以來，即致力益生菌的研發，每株益生菌都有它的故事，也有它的未來，基本上，都是為國人不同程度的需求而開發；事實上，消費者對於益生菌的要求，大多以功能性為訴求，因此，坊間充斥著各種以消費者需求為主的益生菌，然而其有效性卻是存疑的，因為真正有能力研發的生技廠少之又少，主要關鍵在於益生菌市場缺乏主流品牌。 蘇偉誌指出，東宇生技自行研發的多款益生菌產品，已在鎖定的需求市場發揮效益，消費者的信任近幾年有逐漸從對產品的依賴轉移到對公司的要求，這是一個好現象，因此，更積極探討使用者群態現象，全力投入最佳化益生菌的培育及應用，並透過產品有效性及一致性來深化消費者對於東宇生技的品牌認知，強化更深層的品牌概念。未來，東宇生技將全力推動益生菌品牌的建構，從研發到行銷，全面結合品牌，讓國人一想到益生菌就立即想到東宇生技。