林書豪熱 轉播廣告費漲1倍

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】 林書豪熱從美國延燒回台灣，隨著平均收視率短短5天飆高10倍，今（15）日起，有林書豪所屬紐約尼克隊比賽，國內負責轉播3家電視台之一的緯來體育台，率先將10秒廣告賣價喊漲1倍，創國內轉播NBA例行賽首例，甚至高於以往總冠軍賽、季後賽的特別賣價。 接著，預定7月隨NBA回台參加活動的林書豪，勢必成為亞洲媒體的焦點，目前已先在國內運動行銷界掀起活動競標大戰，企業界也開始詢問林書豪代言、活動、擔任來賓的價碼，伺機搶頭香。 據了解，日前NBA在亞洲的分公司都被call到上海緊急開會，應跟林書豪帶領尼克隊五連勝，NBA將如何趁勝開拓亞洲市場有關。2009年，NBA曾在台灣舉辦NBA國際活動中最高等級的「季前賽」測試市場水溫，主辦單位悍創公司以小賺收場。 悍創公司董事長張運智表示，林書豪將帶動台灣新一波運動行銷熱，隨球迷增加、廣告主投入，健全運動產業鏈，悍創正積極爭取今夏林書豪回台參加NBA的活動；林書豪的亞裔背景，也將帶給NBA開拓亞洲市場新思維，運動行銷界爭辦NBA活動權利金也可能水漲船高。 貝立德媒購公司分析，以往NBA收視率平均約0.2，林書豪熱帶動收視率破2飆升10倍，直追職棒大聯盟球星王建民的顛峰期，不僅ESPN、愛爾達體育台等搶播，對以年輕人、男性為市場的廣告主更具吸引力，現值2月為廣告淡季，預期7月進入廣告旺季，林書豪回台參加NBA活動，將掀起新一波運動行銷熱高峰。 凱絡媒購公司IMC業務總監楊麗娟表示，近年運動行銷成為企業活化、創新品牌的利器，從LPGA高球天后曾雅妮、MLB美職棒大聯盟球星王建民代言品牌可知，不只運動用品、飲料、汽車，連金融、3C商品也參一腳。林書豪是NBA「明日之星」，看準他未來漲勢和個人商業廣告價值的企業，近期可能就會先下手為強。