標準這麼高／旗艦至上？問世間，機皇為何物…

記者甘偉中／專題報導

每當指標性手機廠商推出新產品，莫不引起消費者、媒體們的注意，接下來就會有類似「機皇比一比」的報導出現，把各大品牌的「機皇」排列比較，看看到底哪一支最好。相信大家心裡也知道，這樣比多少有失客觀，不過也很令人好奇，到底「機皇」「旗艦機」的標準在哪裡？

一般而言，大眾所認知的「機皇」是指，某品牌在「當下」規格最高的手機，通常也是最貴的那一支。比如「目前」的機皇有：三星GALAXY S4、宏達電新HTC One、Sony Xperia Z、蘋果iPhone 5、Nokia Lumia 920等。

「規格」「時間」是機皇判定的重要因素，比如宏達電前一代機皇大家都會認為是蝴蝶機HTC Butterfly，但是一當規格更高的HTC M7（新HTC One原本的名稱）消息傳出時，消費者心中的機皇定義就開始模糊。隨著新機消息不斷明朗化，規格、發表日、價格、預售日等漸漸確定時，「機皇」寶座就開始轉移到新機身上。

不過，這樣的判別都是消費者、媒體的自我認知，那麼手機廠商本身是怎麼想的呢？根據筆者向各大品牌詢問的結果，各品牌內部其實是沒有所謂「機皇」或「旗艦機」這樣的標準。有的品牌是根據市場區隔，分為高階、中高階、中階、入門等產品線，各產品線再規劃出各種不同規格的產品；有的品牌並沒有分這麼細，一支打天下，後出的手機規格一定比先出的高。

而手機廠商的行銷策略，也會受到國家地區、電信商的影響，會視當地市場需求來判定推出什麼產品，規格最高的不見得會在每個市場都推出，因此各地的「機皇」有可能是不同的。

對於消費者而言，「機皇比一比」也只是單純參考規格面的差異，注重規格的人，可以輕鬆決定花落誰家；但是還注重品牌認同、設計風格或甚至有特殊需求的人，判斷的標準可就不一了。

手機是個複雜的綜合體，除了規格之外，也牽涉到品牌認知、系統整合、外觀風格、組裝良率、設計理念等各種不同的因素。有的品牌主打操作人性化、有的品牌強調成為生活綜合資訊來源、有的強調防水防塵、有的強調輕薄短小。「機皇」的標準在哪裡？很難去界定，每個人心中自有一把尺，真正的「機皇」應該只存在你我心裡。