漲價化妝品 業績衰、成交降

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 喧騰一時的歐、日系化妝品漲價潮，在今年首季業績顯現消費者買單情況稍有衰退，以指標百貨SOGO忠孝店來說，約較去年1~3月小退0.2％，其中，SKII的營收仍成長但成交筆數確有減少1成，反觀雅詩蘭黛、海洋拉娜等新品上市，加上不漲價，業績拉升超過1成。 據業者指出，全台坪效最高的百貨化妝品樓層SOGO忠孝店，今年第1季的化妝品業績約成長1成，主要是受惠1樓大幅改裝奏效，尤其是農曆春節期間2月業績成長迅速，而SOGO母親節化妝品盛會即將自下周11日展開為20天促銷期，預期忠孝與復興兩店化妝品業績可望超越5億元。 SOGO指出，今年第1季化妝品銷售狀況全台幾乎呈現不景氣，除了進行改裝的忠孝店與新光三越南西店有成長外，其中，最受矚目的是1~3月包括歐洲品牌香奈兒等與日系品牌SKII、資生堂等調價漲格，剛開始並不為消費者買單，但在各家業者迅速提前推出各式電視廣告與新品後，果真刺激出消費力，業績明顯推升，像是SKII雖成交筆數減少，但總體首季營收仍成長居各家百貨公司樓冠。 而前5大排名則稍有洗牌，像是沒有新品推出的sisley即滑出前5名，雅詩蘭黛向前推至第2名，而海洋拉娜則陸續跟上來，香奈兒雖有8％成長，但名次往後滑出前5大，嬌蘭等則小幅成長，百貨業者指出，台灣女性對保養品牌仍有忠誠度，此次日系品牌在日圓持續貶值超過15％情況下仍執意要漲，顯然僅衝擊1、2個月，SOGO表示，母親節化妝品是促銷主力，所以該買的還是會買，預期全檔化妝品可望成長1成。 新光三越的母親節檔期首波初夏購物節的化妝品促銷，以指標店南西店為例，今年改裝奏效，前3月業績較去年同期成長5％，為延續買氣，南西店首度結合占化妝品業績6成的4大集團包括美商怡佳、萊雅、資生堂與LVMH在連續兩周推出每日特價品，其中受漲價波及銷售的資生堂東京櫃更史無前例推出45~48折超優惠折扣品，而SKII、雅詩蘭黛亦推出6~7折正品優惠組，總計11萬組優惠商品提供，預期目標成長3％。