留意媒體的標籤化

留意媒體的標籤化（葉柏毅報導）

香港日前吹起一股所謂的「路姆西熱」，原來是香港的宜家家具裡，有一款被取名為「路姆西」的狼型玩偶，因為被當做反香港特首「梁振英」的象徵；同時，先前也曾有抗議人士，把這個叫「路姆西」的玩偶，丟向梁振英。頓時，「路姆西」在香港，成為反梁振英的重要形象，甚至在香港引發搶購熱潮。而在香港掀起的這股「路姆西」熱，不但引發媒體好奇，甚至已經有學者開始分析其中的政治文化意涵。

香港自由撰稿人「黃偉國」就在英國廣播公司（BBC）的論壇中，撰文分析香港這股奇特的「路姆西」熱潮，背後的成因。黃偉國指出，造成香港社會這股「路姆西熱潮」的主因，正在於香港民眾對北京近來強力插手干預香港事務，感到無力，因此索性以取笑北京屬意的特首人選為樂，至少是個情緒的發洩管道。黃偉國認為，這種對政治人物「小丑化」的情況，比把政治人物「妖魔化」，對政治人物的殺傷力更大，也是政治人物不可不注意的。他舉例說，像是香港首任特首「董建華」，沒有人認為他大奸大惡；相反地，多數香港人認為他無能愚笨，只會盲目聽從中共指令，用人任事偏聽不明等等，還給他起了一個「老懵懂」的外號；而當香港人越來越把「老懵懂」這個綽號，叫得順口，也就越來越認為董建華就是個「老懵懂」，讓董建華的民望，一沉不起。而港人習慣了戲耍侮辱董建華的結果，導致沒有人，甚至包括董建華底下的官員，能認真看待與推動董建華想要推動的計畫。董建華撐了一任，終究撐不完第二任，只能在二○○五年稱病倉皇下台。

黃偉國也指出，相對地，曾經擔任香港「保安局」局長的「葉劉淑儀」，在批評者眼中，是野心霸道、強悍精幹的女性，對葉劉只能用「恨之入骨」來形容；然而就算這樣，葉劉的反對者，也很少會認為葉劉是無能之輩。葉劉淑儀雖然因為強推二十三條國安條例立法失敗而下台，不過她「女強人」的形象深入人心，反而讓她得以當選香港立法會議員，重回政壇，甚至被梁振英延攬入香港行政會議當中。因此，黃偉國認為，有批評說，拿一隻狼玩偶取笑梁振英，甚至戲耍他，徒然流於沒有實質行動的發洩，這種評論，恐怕輕視了「嘲弄」、「取笑」對於政治人物的殺傷力。他指出，對政治人物來說，「小丑化」的殺傷力，更甚於「妖魔化」。他並舉馬基維利在「君王論」中的論點說，做為一個君王，最好要同時被人愛與令人怕，但如果兩者不可兼得的話，寧可令人怕，也不要被人愛，因為愛是對方主動付出的，隨時可以收回，非常不穩；而令人懼怕，則是由於君王所擁有一些特質，讓對方不得不怕，反而比較穩定。黃偉國也指出，梁振英目前的施政，已經出現阻力重重、寸步難行的跡象，因此許多重大政策的說明，都委由民望較高的政務司司長「林鄭月娥」代行，就可以看出梁振英的警訊，已然出現。

黃偉國的觀點，頗有值得思考之處。在傳播研究中也已經指出，媒介有「標籤化」人事物的特性。當然，媒體會有種種的理由，去辯解它們為什麼必須簡化、標籤化人事物。然而，從最根本的角度來說，一般人很難接受對於人事物，長篇大論的背景說明，這從很多人如果驟然看了一部沒有看過的電視劇，遇到某個角色時，一定會問有看過的人說「這是好人還是壞人」就可以看得出來。因為人們總是會習慣性地，以「正負好壞」來區分外在世界，也並不是每個人都那麼有能力，或是有時間去好學深思的。在媒體的報導世界中，同樣如此。或者囿於記者能力，或者由於刻板印象，媒體只想要趕快區分好人壞人，如果能夠有對立衝突則更好更容易報導，這就是為什麼我們多半會看到，至少在台灣的新聞當中，對於公共議題難有深刻討論，通常都流於雞零狗碎的原因：正是由於不管對記者或是閱聽人來說，這些都是最容易製造與吸收，最不費力，不用花腦筋的消息；然而，這種消息，對國計民生，卻是最無甚意義的。

那麼，這種所謂的「標籤化」，又為什麼會對政治人物，或是公共議題，帶來沉重的殺傷力呢？原因很簡單，因為這種標籤化，絕不是平淡無奇的，否則沒人要看，也沒人愛看，這種標籤化，必定要訴諸情緒，才會留住閱聽人的目光。而在當前這種大小眾媒介，分際已然模糊的年代，大眾媒介自然會觀看分眾媒介，例如在網路論壇上，對於人事物的熱門討論議題，而它絕對不會是毫無情緒的；於是大眾媒介再把這種情緒，以簡單標籤化與二元對立的方式報導出來。在這種情況下，媒介的報導，不會有深刻討論，只會有「我是好人，你是壞人」，或反之亦然的二元對立情緒，被挑動起來，這難道不正就是為什麼，台灣媒體會被批評為是當前社會亂源的主要根由嗎？

但目前看來，媒體這種淺碟式的「標籤化」區分報導法，是無法改變的。所以，不只是政治人物，甚至凡是任何可能上媒體的人，都要注意自己可能被貼上的標籤，它只有正負好壞，沒有中間地帶，這是個目前看來，無法改變的現狀。因此，再回到黃偉國所舉的例子，任何想擺脫負面評價的檯面人物，乃至於閱聽大眾，對於媒體輿論所營造的氛圍，所製造的正負標籤，又豈能不謹慎看待？