看中鮮明中國特色 PPR集團收購香港珠寶品牌Qeelin

法國奢侈品牌 Gucci 母公司 PPR 集團 (PRTP-FR) 昨 (10) 日宣布，收購香港著名設計師陳瑞麟創辦的珠寶品牌 Qeelin ，這是該集團在中國區內的首個收購項目。 PPR 奢侈品部董事總經理 Alexis Babeau 表示，看中 Qeelin 甚為鮮明的中國特色。

香港《明報》報導， Qeelin 屬中高檔珠寶品牌，產品主打具中國風的設計。 2004 年影視明星張曼玉在康城奪得影后殊榮時，因戴著由 Qeelin 設計的葫蘆鑽飾，令品牌一炮而紅。

Qeelin 主席陳瑞麟昨日接受專訪時透露， Qeelin 目前最受歡迎的產品價格在 4 萬元 (港元，下同) 上下，產品價位介乎 2 萬至 130 萬元。陳瑞麟希望未來 Qeelin 產品線能擴大為 1 萬至 300 萬元不等的價位跨度，吸引更多潛在顧客，「一方面在High Jewelry (高端珠寶) 上有所作為，另一方面也讓牌子更加 Approachable (平易近人)。」

Qeelin 創立至今雖只有 8 年，但業務已遍及多個國家， Babeau 認為，該品牌在國際市場的發展潛力無窮。目前PPR集團旗下僅得一個珠寶品牌， Babeau 稱，收購完成以後，將集中提升品牌在中國及香港地區的開店速度，但開店數目未可透露。

談到此次交易的最大好處，陳瑞麟表示， PPR 在分銷渠道上的優勢將令 Qeelin 未來開拓市場如虎添翼，因地址優越的店舖是珠寶商的「兵家必爭之地」。至於生產環節，陳瑞麟坦言目前還不需要 PPR 「幫手」，但不排除日後通過 PPR 旗下 Boucheron 高端珠寶品牌採購鑽石、寶石原料，「這一點對珠寶商而言也很重要」。

外界關心 PPR 集團收購 Qeelin 後，會否調整其產品定位或市場策略，以及鼓勵與集團旗下一些著名品牌 (例如 Gucci) 的合作， Babeau 回應指出，公司的理念是維持旗下品牌的高度自主性和獨立性，令每個品牌的潛力都得到充分發揮，不因為一個品牌而為其他帶來負面影響。他強調，只會利用集團現有的物業租賃團隊、分銷渠道、信息分享及電子平台等輔助品牌，無意改變其發展策略。

陳瑞麟亦稱對 PPR 集團肯定該品牌及尊重其自主性感到高興。「自己創立的品牌受到PPR集團肯定，是值得開心的事情」。雖然未講明 Qeelin 日後的股權分配，但陳瑞麟稱自己對此次交易作價「非常滿意」，談判過程也相當順利，「最難得的是 PPR 不會干涉我們的設計和產品理念，所以 Qeelin 自身的獨特風格完全不怕被干擾。靈活度很大這一點令我非常開心。」