研究：蘋果電視前景大好 美國顧客近半數想買 願多付20％差價

目前蘋果僅有電視機上盒Apple TV，調查發現美消費者對蘋果牌電視頗有興趣。(圖：官網)

《AppleInsider》周二 (11日) 報導，一項最新調查發現，消費者對蘋果 (AAPL-US) 可能計畫推出的品牌電視，近乎半數表態抱持興趣，且願意為此花費高於平均市價 20％ 的錢。

根據摩根士丹利 (Morgan Stanley)(MS-US) 和 AlphaWise 調查報告，探訪 1,568 個美國家庭戶主詢問關於「智慧電視」市場意見，發現僅 18％ 家庭擁有智慧電視，也有 13％ 受訪者表示，不知道怎麼分辨所謂「智慧」電視。

調查另外發現，擁有智慧型電視的用戶，連線上網瀏覽所占用的時間，事實上比沒有智慧電視的人們還短。

分析師 Katy Huberty 說到：「這代表著，目前市場上的智慧電視缺乏簡便軟體，統合網路內容和電視觀賞功能。」

有鑑於此，她相信調查結果顯示，蘋果有著絕佳的機會打入電視市場，就如同當初 iPhone 透過手機形式帶起網路消費風氣。

調查發現 11％ 受訪者回應，他們對於蘋果品牌電視感到「極度有興趣」，36％ 則稱還算有些興趣。高達 47％ 民眾心生嚮往的事實，讓 Huberty 感到更加樂觀，她表示在 2007 年 2 月期間的調查中，僅 23％ 民眾表示有意願購買 iPhone，2010 年 4 月更只有 21％ 受訪者願意掏錢購買 iPad。

單以 11％ 高度購買意願者來預估，便可換算成超過 1300 萬台美國銷售量，另外 36％ 民眾則可預估達 4300 萬台。

此一潛在購買假設，係每個家庭只會買一台蘋果電視，但調查時發現平均每個家庭擁有 2.8 台電視，而又有 14％ 受訪者表示考慮「全部替換」成蘋果電視，9％ 受訪者稱將換掉大多數。。(接下頁)

同時受訪者們也表示，他們樂意為蘋果品牌電視多花錢：46％ 民眾表態願意花費超過 1000 美元，10％ 則表示願付 2000 美元以上。

平均來說，民眾為了蘋果電視可以花到 1060 美元，較目前平均電視品牌售價 884 美元溢價 20％。年齡在 18-29 歲間的受訪者抱持最大熱忱，甚至宣稱願意接受 32％ 溢價。

以硬體層面來看，消費者表示對於蘋果的高畫質螢幕最感興趣，至於軟體方面，顧客均看好電視設計相當便於使用，尤其是搜尋內容功能。

Huberty 結論指出，蘋果策略可能較不看重節目內容，而將關鍵放在電視操控系統上，她相信若公司能夠提供強力的搜尋功能，且便於使用控制，那麼就可在現今智慧電視市場脫穎而出。

上周蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 對外說到，他認為目前的電視技術已經顯得過時，外界認為這是蘋果有意踏入電視生產的一個表徵。

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