科技瞭望－台灣OEM、ODM有困境也有機會

工商時報【何英煒】 全球第二大的台北國際電腦展（Computex）四日閉幕，有幾個觀察重點值得提出，首先，主宰個人電腦市場、呼風喚雨30年的Wintel（微軟及英特爾）陣營，的確威風不再。與Wintel陣營長期攜手合作打天下、一路酸甜苦辣的台灣OEM、ODM廠商，也同樣因Wintel式微而遇到危機，但卻也意外看到了自己的價值所在。 一位對於Wintel產業生態有深入觀察的業界人士表示「英特爾終於遇到了敵人，終於有人威脅到他了」。而微軟，中年危機的疲態也顯然易見。這一切都要從蘋果引領的iPhone智慧型手機及平板電腦iPad、iPad 2的消費性電子的風潮說起。 蘋果的iPad及iPhone受到歡迎，並非因為提供了什麼高階、高深的技術，而是從使用者出發的直覺式的介面，還有隨心所欲的軟體程式商店（App Store），擄獲消費者的心。 蘋果對於Wintel陣營的衝擊在於，硬體、軟體的功能及效能不一定要高規格，低耗能、低功率也可被接受，只要設計符合使用者需求，就能大賣。對英特爾來說，低階的產品並非做不出來，其實是「非不能也、而是不為也」。因為「由奢入儉難」，試想低階產品的售價跟高階產品，至少相差10倍，英特爾要如何拋棄過去成功的包袱，改賺小錢，打壞自己的行情和價格？ 這也無怪乎ARM陣營在這種時勢造英雄的情況下，被大家拱起來，就連與英特爾征戰多年的合作夥伴微軟，在下一世代作業系統Windows 8設計時，也宣布要支援ARM架構平台。 微軟在台北國際電腦展的合作夥伴大會上，並未多加著墨英特爾，反而特別介紹ARM陣營。對於微軟及配合的多家晶片廠商（如德儀、高通、NVIDIA、AMD）來說，因為首度合作，不論是研發過程、商業模式及合作夥伴的遊戲規模，都免不了有陣痛期。 對微軟而言，也是30年來首度遇到勁敵。雖然Linux開放作業系統的競爭早就存在，但直到Google的出現，才是撼動了微軟霸主的地位。回想短短二年內，Google Android橫掃智慧型手機市場，而今年又要一腳踏進微軟的地盤及大本營，即電腦平台的作業系統。 Google目前主要兩大作業系統為Android和Chrome OS，前者被硬體廠商稱之為「免費的洋槍大砲，不拿來用太可惜了」，後者則是挾著強烈企圖心要讓網路電腦捲土重來。Android在亂世立了大功，而搭載Chrome OS的Chromebook，又以精簡型電腦，令備受資訊安全威脅及成本壓力的企業，有了相當不錯的選擇，Chromebook雖未上市，但成功機會不小。 在Google的威脅下，微軟可說腹背受敵，一方面智慧型手機已敗陣、平板也落後，企業市場也即將被Google正面挑戰。 面對蘋果所引領的平板的趨勢風潮，非蘋果陣營的國際大廠都想要分一杯羹。從台北國際電腦展來看，未來一年將是戰國群雄的局面，包括ARM陣營的被期待、Google的搶進、還有微軟的急起直追，台灣OEM、ODM廠商心理都有相同的疑慮「不知該賭誰才對？」 猶記得宏碁前執行長蘭奇1個多月前接受國外媒體訪問時，直言英特爾及微軟的影響力式微，電腦製造商自己必須要更努力。現在看來，這句話可說是忠言逆耳，點出台灣電腦OEM、ODM廠商的困境。 雖然如此，從台北國際電腦展中，卻也見到台灣OEM、ODM廠商的價值。 正是因為處理器廠商、晶片廠商、作業系統業者及國外電腦品牌廠商，都在尋求對抗蘋果的殺手級產品，國際大廠也意識到，如果沒有好的製造商做後循，產品是無法做出來的。也因此，今年台北國際電腦展，處處可以見到國際大廠拉攏台灣OEM、ODM廠商的動作，包括Google的資深副總裁Sundar Pichai也不惜說出「沒有台灣的電腦製造商，Chromebook恐怕做不出來」的話。 而微軟也首次在台北，與美國同步，針對Windows 8對台灣OEM廠商提供搶先預覽。 但不可諱言，面對消費性電子未來多元化的趨勢，台灣硬體廠商最大的功課，並非硬體製造，而是強化整合及軟體能力。