競爭加劇 蘋果購物季銷售料降

（中央社台北29日電）蘋果公司（Apple Inc.）預測，年終假期銷售旺季將創下5年來最低成長速度，反映出在飽和的行動市場競爭日益加劇下，iPhone與iPad未能提供往日的成長爆發力。

蘋果昨天勾勒這項趨勢，表示本季營收將介於550億至580億美元，較前1年同期的545億美元增加0.9%至6.4%之間。這將寫下2008年營收上揚6%以來最慢的假期銷售成長紀錄。根據蘋果對毛利率的預測，獲利將與去年大致相同。

和2011、2012年等前幾年蘋果假期銷售暴增超過70%相較，這項預測是一大轉變。儘管蘋果裝置已顛覆科技業水準，不過在執行長庫克（Tim Cook）過去1年掌舵下，蘋果股價已下跌25%，獲利也出現10年來首度下滑。三星電子公司（Samsung Electronics Co.）等競爭對手正透過較低價的智慧型手機與平板電腦施以定價壓力，使得全球市值最高的公司蘋果不得不加以回應。

紐約BTIG公司分析師派席克（Walter Piecyk）說：「問題在於，他們能重返成長嗎？」

派席克表示，跡象顯示蘋果將在2014年重新站穩腳步，利潤率將趨於穩定，中國大陸等國家的銷售也會擴張。蘋果上季大陸營收為57.3億美元，較1年前同期上升5.6%，而在和日本電信龍頭NTT DoCoMo公司（NTTDocomo Inc.）簽約，委由DoCoMo販售iPhone後，蘋果在日本的營收成長41%至33.4億美元。

甲骨文投資研究公司（Oracle InvestmentResearch）分析師包特（Laurence Balter）說：「生產線需求強勁。他們必須回到積極的攀升氣勢。」庫克昨天在電話會議上表示，蘋果將在該公司最重要的年終購物季推出新iPhone及iPad。他指出，iPhone 5s已完成訂單補貨，他預期新iPad將享有類似的歡迎程度。

隨著智慧型手機和平板電腦市場越來越擁擠，新產品將有助於擴大蘋果的銷售。根據市場研究機構策略分析公司（Strategy Analytics），蘋果上季在全球智慧型手機市場占有率約13.4%，低於去年同期的15.6%。三星市占由32.9%上揚到35.2%。蘋果平板電腦市占也下滑，理由是對手推出新產品，並以低價促銷吸引客戶。

蘋果面臨在假期前推出新iPhone和iPad成本升高的局面，激烈的競爭削弱了蘋果的毛利率。蘋果預估本季毛利率將介於36.5%至37.5%，根據彭博社彙整的預估值，分析師平均預估38%。（譯者：中央社徐崇哲）1021029