管理雜誌 為理想品牌把關

工商時報【陳述泰】 由管理雜誌舉辦「消費者心目中理想品牌」榜單，已連續27年來忠實紀錄台灣消費者市場變化。今年管理雜誌於11月30日舉辦發表會，並特別邀請到經濟部國際貿易局陳銘師副局長蒞臨現場，陳副局長勉勵在場所有的品牌經理人與品牌菁英，共同將台灣品牌盡早達到「黃金十年，國家願景」中的OBM（建立品牌）。 理想品牌大調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌的聯合市調中心共同執行。以半結構式問卷為測量工具，針對12大類93項產品進行調查。調查範圍為不含外島的台灣地區，回收有效樣本數為1,182份，在95％信心水準下，誤差值為±3％。調查的品牌類別涵蓋了服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健與其他共12大類，是目前國內唯一持續27年，且最具影響力的權威品牌大調查。 榮獲2012年理想品牌的廠商有聯合利華（白蘭）、日立冷氣、樺美食品（小美冰淇淋）、格上汽車、神達電腦、遠雄建設、台灣樂金電器（LG）、國泰金控、國泰人壽、國泰產險、華碩電腦、億東企業（三好米）、郭元益、奇美、中興保全、信義房屋、美商惠氏藥廠（S26）、無敵科技、中華航空、和成欣業等。今年推出平板電腦「變形金鋼」銷售長紅的華碩，正是台灣OBM化的資優生，電腦產品不但銷售全球，且成功做到品牌國際化、深受消費者喜愛，一連拿下筆記型電腦、桌上型電腦獎項。 國際品牌中，韓風來襲， LG已連續3年搶下「冰箱」品項冠軍，今年又打敗日本Panasonic奪得「洗衣機」品項的龍頭寶座；是家電產品的「雙冠王」，還是今年最耀眼的新人王。更多品項調查結果，詳見450期《管理雜誌》。