籲廣告商看大方向 Facebook：點擊率不是唯一標準！

背負壓力亟欲展現其廣告媒介力量的Facebook (FB-US) 向廣告商喊話，希望廣告商應該看大方向，切莫只將點擊率當作衡量廣告成功與否的準則。

Facebook表示，根據編纂零售商店消費購物數據的夥伴公司Datalogix研究報告，大部分的銷售來自「有看到」的消費者，而這些消費者並不見得真的會點擊線上廣告。

Facebook廣告評測和分析主管Brad Smallwood今日在紐約一場廣告大會上談起此研究報告 (該報告分析近50個數位廣告活動)，並將這些研究發現列舉在一份部落格文章中。

根據部落格文章，廣告產品的銷售量99%來自看見Facebook廣告但沒有點擊的人，這證明「行銷訊息傳達給對的人」遠比點擊數字來得重要。

其他發現則聽起來較為老生常談：如果你讓更多人看到你的廣告，銷售就會上升，這也是Facebook指出廣告商衡量電視廣告效益的辦法。

Facebook表示，許多行銷者不相信這個道理套用在網路廣告也行得通，但研究證明正是如此：觸角最大化的廣告活動，其投資報酬率平均提高70%。

此外，Facebook表示行銷者應該判斷出廣告配置的頻率「甜點」。

根據DataLogix研究：「每一則網路廣告活動都有一個有效頻率的『甜點』，可以將投資報酬率最大化，DataLogix的工具可以幫助行銷商將每一個品牌和活動找出各自的甜點。」

Facebook上周宣布與DataLogix合作。