置入性行銷鬆綁 業者：要忍受陣痛期

國家通訊傳播委員會（NCC）針對困擾電視產業許久的置入性行銷提出「三不一揭露」原則，有條件鬆綁商業置入性行銷及贊助。對此，知名電視製作人孫樂欣9日接受Yahoo!新聞專訪時表示「樂觀其成」，但他也擔心，倘若管理機制不完備，這項美意恐又流於形式。

 擔任過「全民最大黨」、「康熙來了」等綜藝節目的製作人孫樂欣認為，置入性行銷制度化後， 出資者必然會仔細選擇投資的節目，被投資的節目也必須努力創造價值，產業自然能出現良性競爭。他以廣受歡迎的韓劇為例，「這些節目都有作置入行銷，台灣觀眾也知道，還是看得很高興。」

 不能只有口號，NCC應儘早端出管理辦法

 然而，比起單純的原則宣示，孫樂欣更關心實際管理辦法何時能夠上路，尤其是未來有公聽會、委員討論，再加上各個意見團體的參與；他擔心管理辦法恐怕不會太快定案，「NCC委員任期只有四年，要解決電視圈十幾年的問題，老實說，有點難。」

 而對於NCC宣示的「三不一揭露」原則，孫樂欣也發現，其中有不少模糊的解釋空間。他舉例，以「揭露置入或贊助者訊息」來說，日本的做法是在節目最後公告贊助者名稱，而大陸則是允許直接在節目名稱中冠名，未來台灣該採用的是哪一種方法，也應該盡早定案，讓業者有規則可循。

 孫樂欣認為，NCC不能只是給一個夢想或口號，而是要真實面對電視產業的困境。他分析，由於目前台灣電視圈的商業運作機制不夠健全，廣告主倘若要購買置入廣告，可能找不到對的接觸窗口。「現在誰可以代表節目去談置入的規劃，是電視台，製作單位，還是節目主持人？」

 商業機制不健全，置入行銷本意恐被扭曲

 置入性行銷的本意，是讓節目製作單位可以增加製作經費，提升節目品質，但孫樂欣提醒，若機制如果不健全，很有可能廣告主預算花下去了，但是資金沒有用在節目製作上，品質還是無法提升；反而違背了NCC最初開放商業置入性行銷的本意。

 即使多所批評，在電視圈工作多年的孫樂欣還是帶著期許，NCC此舉能夠扭轉台灣電視圈長期製作經費不足的困境，只是，開放置入性行銷初期，難免會有節目拿了錢卻做不出好品質的陣痛期，但只要管理制度完備，長期來看，對電視圈是正向鼓勵。