華碩ZenFone 攻美中市場

工商時報【記者詹子嫻╱臺北報導】 華碩（2357）上半年業績不看淡，首季筆電出貨強勁，法人預估，華碩2014年第1季「品牌營收」約與去年同期相當，執行長沈振來將在3月赴大陸舉辦智慧手機ZenFone造勢大會，隨手機新品開賣，將帶動第2季品牌營收將比去年同期大幅成長。 另外，華碩明（28）日將舉辦尾牙，以往3J（董事長施崇棠Jonney、副董曾鏘聲Jonathan、執行長沈振來Jerry）都會在尾牙變裝，去年3J大跳「撐腰舞」，感謝同仁為華碩撐腰，並宣示成為產業贏家，今年的變裝秀主題以及宣示目標同樣令人期待。 華碩2014年訂下全產品線成長目標，大老更是全力拚智慧手機，施崇棠在美國消費性電子展（CES）秀出ZenFone手機，並宣示售價99美元起，欲發動價格戰，特別是大陸已超越美國成為全球最大的智慧手機銷售市場，因此沈振來3月將親自赴陸舉辦發表會，接著6月左右，將再推出支援TD-LTE的機種，全力進攻大陸。 不過，研調機構DIGITIMES Research認為，ZenFone與紅米機價差僅約百元人民幣、硬體規格落差明顯，在小米、華為、酷派等對手環繞的大陸市場，ZenFone性價比偏低。 但在本業筆電展望則較樂觀，DIGITIMES Research指出，華碩持續推動低價機種，第1季出貨頗為強勢，反觀宏碁處於新舊機種交替及庫存調整，故首季華碩筆電市占可望持續擴張，而且很可能踢下宏碁，晉升第四大NB品牌。 法人指出，華碩第1季在筆電出貨暢旺帶動下，預估單季「品牌營收」約與去年同期的1,052億元相當，表現不俗。展望第2季，ZenFone智慧手機陸續開賣，因採取低價衝量策略，銷量有機會開出紅盤，加上筆電、平板發展穩定，預估今年第2季品牌營收將比去年同期的897億元大幅成長。 華碩上周股價挑戰300元大關未果，24日高檔拉回，收盤價為289元，不過三大法人持續看多加碼，其中外資近1個月來大買1.5萬多張，投信也加碼超過1,700張。