蘋果也贏不了 三星稱霸中國大陸

中國將超越美國成為全球最大智慧型手機市場，整個手機產業生態也將跟著轉變。深圳已開始出現白牌手機製造商倒閉潮。

2012年，將是中國行動電話市場的典範轉移年。白牌手機主宰的時代結束，智慧型手機崛起。中國今年將超越美國，成為全球最大智慧型手機單一市場，產業供應鏈也將跟著洗牌。

對品牌商來說，低價不再是競爭優勢，市場區隔和加值服務，成為生存關鍵。而三星在短時間內，仍將稱霸中國。

隨著３Ｇ服務普及，愛上網的中國消費者，正在加速拋棄白牌，擁抱智慧型手機。
市場研究機構顧能（Gartner）估計，兩年前，白牌手機仍統治中國手機市場半壁江山，但去年銷量減少7％、市佔率下滑到42％，預計今年銷量還會再減少30％。

銷售量持續下滑，讓全球最大手機製造重鎮深圳，出現白牌手機製造商的倒閉潮；但同一時間，也出現一批新成立或轉型的智慧型手機品牌廠商。小米、賽博宇華、天語、金立、酷派、魅族、OPPO和步步高等品牌，如雨後春筍般冒出，成為華為、聯想、ＴＣＬ等大品牌之外的一股市場新興力量。

【 二線品牌不再靠低價搶市場 】

但市場遊戲規則改變，這些二線品牌已不再能靠低價搶佔市場。由於中國移動等主要電信業者以補貼手機價格，擴大智慧型手機銷量，使外國知名品牌及中國本土二線品牌價差，遠遠小於過去白牌時代，使價格不再是競爭優勢。

OPPO和步步高已將自己定位為女性手機品牌，做差異化競爭；魅族仿效蘋果，開設自己的app商店，目前已有一週1億次的下載量；賽博宇華則將1/3的產量，外銷到印尼、印度、非洲等海外市場。

【 中國智慧手機出貨量 將成全球最大市場 】

隨著愈來愈多的手機製造商投入智慧型手機市場，另一市場研究機構ＩＤＣ 的最新報告估計，中國智慧手機出貨量今年將成長52％、全球市佔率將從去年18％，成長到21％，超越美國成為全球最大單一市場。而目前中國市場的一哥，是韓國三星，市佔率達24％。

三月初蘋果和中國電信合作，開始銷售iPhone，衝刺中國市場，但目前市佔率只有7.5％，短期內將無法撼動三星的龍頭地位。

【 更多報導 】

■  多數上班族自認好員工！老闆這樣想，還是你自我感覺良好？
■  女人眼光高，男人娶無某！台灣「剩男」是社會危害？
■  5種最讓員工受不了的「無效」主管
■  把時鐘或桌曆倒著放！拯救「腦初老」的6個好方法
■  張大春：活人被尿憋死，這樣對嗎？

※更多精彩報導，詳見《天下雜誌網站》。
※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。