蘋果Q4成長率新低 獲利反攀高

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 蘋果輸面子贏裡子？市場調查機構IDC表示，蘋果iOS第4季成長率創歷年新低、更遠低於市場成長率，但美國投資機構Raymond James則指出，蘋果第4季拿下智慧型手機市場超過87％的利潤、較前一年增加近10個百分點。而貢獻全球智慧型手機出貨量達4成的中國品牌，大多數不是沒賺錢、就是虧損。 IDC表示，去年全球智慧型手機銷售量首度突破10億支大關，以作業系統來看，光是Android與蘋果iOS合計的占比，就高達93.8％，而就第4季來看，Android與iOS合計更達95.7％。 其中，第4季搭載Android的智慧型手機銷售量就達2.26億支、相當於78.1％，較2012年同期大增4成、超過市場平均成長率的26.5％，但是，蘋果在iPhone 5C銷售不如預期下，即使iPhone 5S銷售量略微超過2013年第4季的iPhone 5，iOS第4季較前一年同期的成長率僅有6.7％，不僅遠低於市場平均值、更創蘋果自己的新低紀錄。 不過，蘋果第4季iPhone平均出貨單價仍有650美元左右的高水準帶動下，美國投資機構Raymond James估計，第4季光蘋果一家，就獲取全球智慧型手機市場共87.4％的獲利，至於銷售量成長腳步跟上智慧型手機市場成長率的三星，第4季則拿下32.2％的獲利。 三星與蘋果從智慧型手機上賺來的利潤合計後，甚至超過整體市場獲利，這也代表，其他競爭對手、尤其是來自中國的品牌，不是沒有賺錢、就是出現虧損，但根據Raymond James數據顯示，中國品牌目前對全球智慧型手機產業營收規模貢獻度為30％、出貨量貢獻度則高達4成。 另外，以2012年第4季的數據來看，當時蘋果共搶下智慧型手機市場共77％的獲利、三星則拿下26.1％，顯見智慧型手機市場的利潤，集中至蘋果、三星的程度越來越高。 但是IDC也指出，去年零售價在200美元以下的智慧型手機占比已來到42.6％、相當於4.3億支，品牌業者必須砸大錢針對旗艦機種大做行銷與廣告，激起消費者對品牌的認同、以提振中低價產品線銷售量，這也是三星之所以能夠維持銷售量領先地位的主因。 然而值得注意的是，此舉雖然有助於維持銷售量，但對獲利能力的傷害，則仍有待評估。