超大尺寸電視 品牌廠新戰場

工商時報【袁顥庭】 電視品牌VIZIO攜手鴻海、夏普，2012年底在美國推出售價989美元的60吋液晶電視之後，不僅成功創造市場話題，更帶動了50吋以上超大尺寸電視的銷售風潮。液晶電視主流尺寸持續往60吋靠攏，等到大電視普遍為市場接受後，智慧電視將水到渠成，重演手機到智慧型手機的道路，附加價值將大大提升。 60吋電視祭出破盤價刺激出買氣，從面板端來看，2013年超大尺寸和新尺寸仍然是面板廠經營重點。DisplaySearch大中華區總經理謝勤益表示，友達目前是最大的65吋面板供應商，2013年會有更多產能用來生產65吋面板，由於友達6代線折舊結束，會更具有成本競爭力。至於，奇美電則是力拱50吋、58吋面板。另一方面，55吋面板在8.5代線可以切割6片，也是經濟切割，成為面板廠布局的一大重點，除了LGD之外，華星已經在年底量產55吋面板，2013年還會生產48吋面板，而京東方則是選擇46吋面板，又將掀起一波大尺寸主流規格競爭。 面板廠力拱，而且又具備市場話題效應，各家品牌廠也都陸續推出超大尺寸電視。樂金、索尼在2012年底率先推出84吋液晶電視，至於東芝則是主打58吋電視。2013年友達65吋面板將供應索尼，55吋則是提供給東芝；至於群創則是推出50吋、55吋、58吋面板，大陸品牌廠海信、創維都將導入，而國際品牌三星、東芝也計畫推出，可以看出超大尺寸電視已經形成風潮。 拓墣產業研究所所長楊勝帆表示，以目前全球消費形態分析，699美元以下市場還是最大的。預估鴻海60吋以上電視在2013年訂單出貨量約300萬~350萬台，僅占整體電視市場1.5％，但在10代線折舊攤提結束後，到了2015年，60吋價格可以699美元販賣，屆時市場將大爆發，銷售量可望突破1,000萬台。若面板大降價與終端699美元銷售成真，2015年60吋電視出貨將從200萬台成長至1,400萬台。 面對超大尺寸電視所帶來的產業機會，楊勝帆表示，台灣面板產業現今面臨的是如何保有現金流入、維持公司營運成長且有能力還款，而增加電視尺寸、去化面積將是關鍵。過去幾年面板的大尺寸化進度慢，讓面板業者生產面積難以去化，而由鴻海及Vizion因產品策略所推升的超大尺寸面板需求，已讓超大尺寸市場起了活化作用，品牌大廠對50吋以上的市場投入也多了耕耘意願。拓墣預估，全球50吋以上電視的市場占比也將從2012年的7％，在2015年大幅提升至16％以上。超大尺寸電視雖無法立即大規模刺激市場成長，但取代效應是明顯的，同時，LED的背光需求量總體增加，對台灣LED產業長久投入經營應有正面幫助。