超夯話題引領消費行為 年度藥妝客報告羅列8大現象

記者彭夢竺／台北報導

馬上就要迎接2014年，回顧過去一年台灣民眾瘋什麼？從駙馬人魚線話題、Color run發燒、陸客自由行人數攀升等一波波熱潮，這些超夯的話提都影響著民眾的消費模式，也造成藥妝產業的各種變化。

為了讓民眾更了解2013年的消費樣貌，康是美舉辦第6屆「康是美藥妝客報告」，精闢指出藥妝8大現象，包含女性美妝的流行趨勢、生活型態所引發的保健議題，以及今年最夯的運動商機等，帶動相關藥妝商品的銷售。 康是美指出，藥妝年度8大消費現象，包括「全民瘋路跑，跑前防曬跑後防害」、「3C耗眼不分齡 老花近視拉警報」、「藥妝髮品高價化，髮油變懶人新寵」、「景氣新指標，指彩效應發燒」、「壓力指數攀升，女性惱失眠」、「決勝腰間線，男女新審美觀」、「陸港澳客自由行，面膜銷售破表」、「生活苦哈哈，現折加購夯」。

此外，預測2014年將有「通路跨界，專業諮詢成決勝點」、「熟齡消費興起，商品結構翻新」、「時尚樂活風，藥妝產業新定義」等3大趨勢。 業者分析，商業界線越趨模糊，網路店家大軍壓境、日本藥妝引進、便利商店也紛紛導入美妝品搶攻美麗商機，消費者擁有多元的選擇性，藥妝市場競爭更為白熱化。

展望未來，康是美預估，因為台灣即將邁入高齡社會，40歲以上消費客層的熟齡商機極具發展潛力；還有，專業服務人才與門市展現更是重要發展關鍵，期望為民眾帶來更豐富的藥妝體驗，邁向更健康美麗的生活。