鐵路之子 創造ZARA時尚

西班牙服飾品牌ZARA去年十一月在台開幕，掀起快速時尚狂潮。外界好奇，一手打造這個全球最大服飾王國究竟何許人也？其實ZARA創辦人(阿曼西歐•奧爾特加)，十分低調，不印名片，也從不接受媒體訪問，從鐵道工人之子搖身成為西班牙首富，由於從小家境貧寒，飽受金錢之苦，因此決心創造每個人都負擔的起的商品，推翻時尚是富人專利的規則。(陳映竹報導)

由《商業周刊》出版的《ZARA沒有名片的總裁》一書，是由時尚雜誌編輯科瓦東高•奧莎（Covadonga O’Shea）以貼身訪談實錄的方式，紀錄與阿曼西歐•奧爾特加的第一手對話。

內文描述ZARA創辦人阿曼西歐•奧爾特加（Amancio Ortega Gaona），如何從鐵道工人之子搖身成為西班牙首富，一手打造全球最大的服飾王國，而他所創造的「速食時尚」，徹底顛覆百年時尚產業的遊戲規則。至今，ZARA已在全球設置一千七百二十三個據點，平均不到三天就開一家新店，母公司英德斯集團市值更高達1.73兆元，成為全球市值最高的成衣廠商。

不過ZARA創辦人異常低調， 阿曼西歐•奧爾特加出身勞工家庭，從小家境貧窮，他年紀輕輕就出外工作，曾在高級襯衫店拉馬哈當店員，很快他就脫穎而出，被老闆看重，由於不想再替別人創作附加價值，他決定和家人在1963年創業「高亞製衣」，生產當時流行的女性棉製家居服，還有自己的設計團隊，直到1975年，奧爾特加在拉科魯尼亞開了第一家ZARA店，才終於完成垂直整合的經營模式。

很多人不理解，為什麼ZARA可以賣這麼便宜，書中解答，首先是價格，整個運營過程全部自行掌控，沒有中間人和代理商；其次是低價採購原材料。ZARA不找大牌明星代言、不作任何廣告，節省不必要的人力成本。ZARA獨創的「時尚就在當下、穿十次即丟」的消費行為，更造成一股社會現象。