陸家電拚雙節銷量 估成長6成

旺報【記者黃佩君╱綜合報導】 大陸家電下鄉政策今年底結束，政府當局考量因應經濟衰退擴大內需，正研議是否延續；不料主流家電廠如海爾、美的等都齊聲反對，並稱家電下鄉實施4年已嚴重透支市場需求，並使企業產能盲目擴張。業界估計補貼優惠對家電消費的拉力已衰退，將希望放在十一與中秋雙節的促銷檔期，預測今年雙節銷量將比去年同期成長6成。 《第一財經新聞》報導，大陸工信部9月中曾邀企業討論家電下鄉政策是否延續，海爾、海信、美的、格力等主流家電廠都表示反對。 盲目擴產 去庫存難 家電業表示，家電下鄉實施4年，已嚴重透支市場需求。在家電下鄉等政策刺激下，前幾年空調業每年成長高達30%，3年間就成長了90%，相當於提前消耗9年的正常成長。同時，市場以非正常高速成長，也使得企業盲目擴產，結果供過於求，庫存難以去化。 海信電器總經理劉洪新表示，希望家電下鄉政策到期停止，原因有三：1、希望發揮正常市場機制，還原市場面貌；2、期待市場平穩發展，政府頻繁介入對未來不利；3、政府介入，銷售操作上也不方便。 奧維諮詢常務副總經理文建平認為，家電下鄉使產品普及率已達到一定水準，並出現不少問題。在實施過程中，頻出現零售部門與廠商聯合詐騙補助，不少帳目也還沒有理清，所以政策延續可能性不大。 節日促銷 最後希望 另一方面，在補助拉動消費效果趨緩下，節日促銷反成電器業今年最後一搏的希望。近期「電商大戰」的要角國美、蘇寧電器都提前打響了割喉宣傳戰；國美電器網上商城執行長韓德鵬曾表示：「在口水與價格之間，國美網上商城堅決不做游泳教練，而且要玩就玩到最後。」 蘇寧易購市場部負責人也不甘示弱回應：「除了價格的切實折扣外，在雙節促銷期間，活動都是實實在在的優惠。」 廠商都對今年雙節抱持樂觀預期，東莞蘇寧電器市場部負責人丁怡估計，「今年雙節黃金周，東莞蘇寧銷量預計比去年成長60%左右，大尺寸3D彩色電視、智慧型手機等產品都將熱銷。」