陸服裝業庫存 3年賣不完

工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】 大陸時裝及體育用品受國際品牌追殺、國內品牌經營難的雙重夾擊，產庫存居高不下，業界指出，「3年都賣不完。」時裝品牌正大打折扣戰來消耗庫存，體育用品則視即將開幕的倫敦奧運為救命丹，大推奧運相關產品救市。 不過，業內人士相當悲觀，大陸品牌應致力商品研發及品牌行銷，才能走出困局。 新民晚報引述業內人士分析，大陸服裝庫存來源，主要受到國際時尚品牌衝擊，銷售率下滑造成庫存嚴重；為出清存貨，一些品牌服飾折扣力度不斷加大。端午節期間，廣州各大賣場部分商品都打出了4至7折的折扣戰，有的甚至直接3折起。 從營銷數字就不難看出大陸國產品牌的慘澹。大陸紡織服裝類上市公司凈利潤最高的雅戈爾，今年第1季含金融和地產業務的凈利潤為25.6億元人民幣，比去年同期下降34.26％。反觀H&M，今年3~5月的淨利潤7.5億美元，年增23.04％；ZARA母公司Inditex第1季淨利4.32億歐元，年增30％。 體育用品銷售也同樣冷清，從在港上市的大陸體育用品企業年報數據顯示，去年李寧存貨金額為11.33億元，年增40.57％；淨利潤僅為3.86億元，年減65.2％。匹克存貨金額增加25.67％；中國動向存貨金額甚至較上一年增長近6成。安踏、特步同樣沒能幸免。 低需求和高庫存等壓力，讓大陸體育用品企業陷入進退維谷的艱難局面，「去庫存」迫在眉睫。華創證券紡織服裝行業分析師唐爽爽表示，奧運是大陸關注度最高的體育賽事，推出周邊商品是體育用品企業今年最關鍵的工作。但唐爽爽也說，奧運商品創造出的眼球效應，刺激的是短期銷量。 Nike、Adidas等國際知名品牌，同樣擠壓大陸體育用品企業生存空間。由於國際品牌研發能力大大優於中資企業，加上為了爭奪市場，價格也走向平民化，國產體育用品的低價優勢已經不存在。 業內人士強調，大陸本土服裝企業不求商業模式創新、產品研發；一昧打價格戰、抄短期盈利，都不利於行業發展。