陸網購市場 今年超美奪冠

工商時報【記者林殿唯╱綜合報導】 全球領先的管理諮詢公司貝恩（Bain & Company）發布最新報告指出，大陸的網路購物規模可望在今年超越美國，成為全球網購第一大國，而且大陸整體網購市場還有望在3年內成長1倍。 貝恩昨（28）日發布的2013年中國電子商務市場研究報告指出，去年大陸的網購市場規模達到1.3兆元人民幣（下同），已接近美國的規模。而在2015年之前，大陸網購將以每年32％的速度成長，而美國的年成長速度預估為13％，這代表在2年之後，大陸民眾的網路購物支出會比美國高出約50％。 根據中國互聯網路信息中心的統計，大陸網路零售購物規模近年來成長迅速，上網購物民眾的數量從2008年的6,329萬人成長到2012年的2.42億，成長幅度將近3倍。而網購交易金額更暴增10倍。 艾瑞諮詢的首席分析師曹軍波也認為，今年大陸網購規模超越美國已是大勢所趨。他還指出，阿里巴巴集團是推動整個大陸網購市場的主要動力，在1.3兆元的網購交易額中，約有1兆元來自於阿里巴巴。 在大陸的純電子商務企業中，阿里巴巴是少數能夠連年獲利的公司，阿里巴巴旗下的淘寶網與天貓網分別是大陸C2C與B2C領域的龍頭，而近年來C2C逐漸步入成熟，而B2C規模則迅速擴張，成為拉動整個大陸網購市場的主要力量。 曹軍波指出，雖然大陸的網購市場規模即將超越美國，但市場滲透率只有約40％，與電子商務成熟市場70％以上的滲透率相比依然偏低，而在一、二線城市網購日趨飽和的情況下，三線以下的城市未來將成為較有開發潛力的市場。 貝恩的調查顯示，80％以上的大陸購物民眾偏好有實體店面的網路商家，因為民眾得以藉此在實體店面內實際體驗產品或觀察售後服務。 貝恩全球合夥人、大中華區消費品和零售業務主管賀子信指出，在實體店面與網路店面產品價格相同的情況下，民眾更願意到實體店面消費，這對實體零售商來說是一大利多。