雅芳拚保健食品直銷冠軍

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】 台灣已步入高齡化社會,據統計,國內保健食品市場一年高達上千億,為搶攻此一龐大商機,台灣雅芳總經理葉靖慧表示,2013年將加碼投入營養保健食品的研發行銷,目標3年內業績倍增,長期目標是和雅芳美容保養品市占一樣,衝上直銷商冠軍寶座。 葉靖慧說,近年來,隨著國人生活水平的提升,對健康保健觀念也越來越重視,她認為,營養保健食品市場絕對是一塊還在成長中的大餅。她表示,雅芳旗下13項營養保健品均獲得SNQ(Safety and Quality)國家品質標章,可望成為雅芳下一階段快速成長的引擎。 在台灣成立屆滿30周年的雅芳,已是國內美妝類直銷商龍頭,美容保養品市占率連年保持國內直銷品牌第一名。 因應台灣市場競爭愈發激烈,加上民眾消費力緊縮且越來越精明,葉靖慧說,今年雅芳美容保養品將更創新,且上市速度要更快,才能抓住消費者目光。今年農曆年後即將上市的一款「7日去皺膏」,台灣就是繼歐美市場後,亞洲第一個搶先推出的市場,是雅芳今年的秘密武器之一。 此外,淨水器也是雅芳今年重點推動項目之一。葉靖慧說,去年11月雅芳甫推出的一款「雅芳淨活水」淨水器,至今短短兩個月已銷售超過千台,超出原先公司內部預期的一倍。 葉靖慧表示,今年1月起,雅芳還將針對會員推出免費水質檢測活動,並和知名健康養生節目合作,還邀請醫學院教授潘懷宗博士代言,強力推廣雅芳淨水器,目標今年淨水器銷售量達去年的5倍以上。 台灣雅芳成立於1982年,目前擁有20萬名直銷商。從15年前就開設實體門市,至今已有50多家門市。 據公平會統計數據顯示,營養保健食品與美容保養品是台灣直銷產業產值的兩大主力,兩項加起來占比高達7成,營養保健食品更高占55%以上,顯示市場已相對成熟且競爭激烈;至於淨、濾飲水器材目前僅占1%左右,成長空間大。