電視置入性行銷、冠名贊助大鬆綁 NCC將開公聽會

記者王鼎鈞／台北報導

國家通訊傳播委員會（NCC）於8日委員會議審議通過，將適度開放電視商業置入性行銷及贊助，希望藉由挹注電視節目製作資金，提升我國節目內容品質及影音節目行銷海內外之競爭力。NCC將於近期就相關規範召開對外公聽會，針對節目製播原則、相關限制及執行方式聽取各界意見。

NCC表示，現行商業行銷手法多元，以置入或贊助節目為促銷手法日趨廣泛使用，NCC正視此議題，經參酌產業發展特性及先進國家規管方式，在現有法律仍規定節目與廣告應予區分之前提下，除新聞及兒童節目外，開放商業置入性行銷及贊助（含冠名贊助）。

NCC指出，電視業者於從事商業置入性行銷及贊助時，仍需遵守不影響編輯獨立自主、不直接鼓勵消費及自然呈現等原則，且須揭露置入或贊助者訊息，以維護收視者權益、保障編輯獨立自主及促進媒體內容產業發展。

NCC自99年起邀集學者、專家、實務工作者及相關部會共同研商，已於衛星廣播電視法修正草案納入置入性行銷及贊助規範條文，該修正草案刻由立法院審議中。在廣播電視法、衛星廣播電視法修正通過前，NCC今日第499次委員會議通過「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範（草案）」及「電視節目贊助暫行規範（草案）」，將先行納入節目與廣告未區分認定之解釋原則。