電視置入性行銷 謝念祖：用故事包裝

【台灣醒報記者郭琇真台北報導】國家通訊傳播委員會昨天開放電視可做商業置入性行銷與贊助，但其實商品無痕置入電影、舞台劇等作品早已行之多年。全民大劇團指導謝念祖受訪時表示，在編導「瘋狂電視台」中，他便大膽將贊助商上海商銀、養樂多、利口樂等融入劇情；台北電影節總監胡幼鳳指出，韓劇常將韓國家電、服飾，甚至觀光景點無痕置入，吸引許多人為此到韓國旅遊。 國家通訊傳播委員會（NCC）表示，以置入或贊助節目的商業行銷手法日趨廣泛使用，因此除新聞及兒童節目外，在不影響節目獨立製作精神、不鼓勵購買促銷、不過分顯示商品及揭露業者名稱下，開放商業置入性行銷及贊助。 「只要能融入劇情、觀眾能接受，想傳達的意念能達到，做置入又有何不可。」全民大劇團指導謝念祖表示，由於在台灣製作劇團節目預算很少，只有大陸的10分之1，因此常會以邀集企業贊助方式籌措資金。 謝念祖說，舞台劇「瘋狂電視台」便是一例，雖然置入了贊助商「上海商銀」，但透過故事的包裝也能帶給觀眾歡笑；另外一個常用的手法則是把「贊助廠商名稱」巧妙置入劇中，像是兒童節目「養樂．多幸福樂園」便是將贊助商「養樂多」冠入劇的名稱；「利口樂瘋狂購物台」則是將利口樂喉糖公司名稱置入。 三立電視行銷公關部副總張正芬亦認為，影視本來就是外銷型產業，在台灣電視台拍攝戲劇的預算很少，如果能與企業合作，挹注資金，一方面能提昇戲劇質量，另一方面能將台灣品牌，像是HTC、法藍瓷等品牌行銷國際，是兩全其美的作法。 2012台北電影節總監胡幼鳳指出，將商品發生於劇情中，不突兀、不影響劇情發展，便是好的置入性行銷，像是韓劇中常將韓國家電、服飾，甚至觀光景點無痕置入，除了為該商品帶來商機外，也吸引許多人為此到韓國旅遊。