電視購物 今年規模上看600億

工商時報【記者林淑惠╱台北報導】 網路購物助攻，2011年國內電視購物整體市場規模將較2010年成長1-2成，業者樂觀推估，國內4大電視購物台加計業者積極跨足網購及型錄，今年將創下新台幣600億元營收規模；其中，富邦momo購物台總經理林啟峰昨（5）日表示，不計momo百貨及大陸市場，今年要拚200億元，搶當電視購物龍頭。 去年才剛加入電視購物市場戰局的森森百貨，董事長廖尚文樂觀看待今年U-Life整體營收將較去年大幅成長，但未透露今年營收目標；由於U Life去年營收超過原訂60億元目標，法人推估，U-life 2011年整體營收將破百億元。 東森購物發言體系指出，預定20日舉行年度尾牙，董事長梁馬利將親自出席並說明去年整體營收表現及今年營收目標，員工期待的年終獎金也將一併宣布。 ViVa電視購物台指出，尚未訂出2011年營收目標，也尚未結算去年營收成果，法人指出，公司去年營業額約在60億元上下。 國內電視購物台今年進入龍頭爭霸戰，富邦momo挑戰龍頭地位；momo購物台今年整體營收將衝刺200億元，相較去年的150億元、成長超過33％，momo網路購物去年營收40-50億元。林啟峰表示，2011年有機會倍增，法人推估上看80-100億元，與電視購物平分秋色。 由於momo的信義A10百貨要到2013年才會正式加入營運行列，台中開設百貨公司的時間點尚未確定，林啟峰表示，今年來自百貨賣場的營收挹注將與去年持平，但將擴大momo藥妝店展店行動、今年預估達到50家店規模。momo百貨去年營收約在12億元上下。 廖尚文指出，電視購物今年整體營收成長動能來自網購，以U-Life為例，去年來自網路購物的營收貢獻只有1-2億元，今年有機會成長至10-20億元，在網路購物大幅成長挹注下，公司今年整體營收將大幅成長。 廖尚文強調，U Life去年開台後，9月就開始單月獲利，這在過去電視購物市場相當少見。 對於今年整體市況，業者認為，電視購物成長有限，但網路購物市場將爆發成長，成為未來電視購物台挹注營收最重要動能。