霾經濟 陸網購衝破40億元

（中央社記者鄭崇生上海12日電）大陸電子商務龍頭阿里巴巴今天指出，今年以來上淘寶購買抗霧霾用品者有450萬人次，金額達人民幣8.7億元（約新台幣42.5億元）。

此外，今天是大陸網購業者刻意塑造的「雙12」購物節。但大陸媒體評論，阿里巴巴雖想創造「雙12」購物潮，然而消費者似顯疲乏。

阿里巴巴數據顯示，「雙12」購物節開賣15分鐘後，有50萬名賣家錄得成交數據，而去年則在上午10時才達到。不過，阿里巴巴今晚尚未公布「雙12」購物節消費金額數據。

由於大陸霾害嚴重，「霾單」與土豪（淘寶壕）、父嬰時代、黃金大媽、大黃鴨、蘇浙滬供暖、防碰瓷、「縣金流」及手機購物等字彙，一同被淘寶選為「2013中國消費年度關鍵字」。

關於「霾單」，今年上淘寶購買口罩的人比去年大增181%，空氣淨化器則成長131%，霧霾相關產品消費金額達人民幣8.7億元。

「霾單」消費的改變還具有地區性。阿里巴巴指出，購買口罩等相關產品最多的前5名省份分別為江蘇、北京、浙江、廣東及上海。去年則是北京遙遙領先。

至於網購年消費額達100萬元以上的淘寶壕（網路購物土豪）有5758人。其中廣東1053人最多，其次是浙江638人，上海以627人名列第3。

調查顯示，大陸「淘寶壕」有人花1億8550萬元買國有土地使用權，也有人花17萬元坐豪華遊艇到南極看企鵝。

男性也成為網購新勢力，尤其是母嬰產品消費。數據顯示，下單購物的男性比例已攀升到44%。

華爾街日報創造中文拼音詞「Dama」，形容中國大媽購買黃金的消費力。阿里巴巴則表示，淘寶上購買黃金、基金及各式理財產品的成交金額今年達9.1億元，平均每單成交金額為998元，多是女性。

數據還顯示，今年1至3月，不供暖省份的民眾較常購買暖器設備，浙江、江蘇、廣東、上海、湖北分列前5名。而網購各類排行榜中很少排進前15名的江西，買暖器設備則衝高到第12名，高於北京。

「防碰瓷」則指有80萬人次上淘寶購買334萬個行車記錄器，消費金額達4.8億元。阿里巴巴分析，主要是車主避免常見的假車禍糾紛。

「縣金流」則指傳統農村經濟型態的大陸縣級市，也開始轉型嘗試電子商務，創造「淘寶村」。阿里巴巴認為，這是大陸農村經濟的轉型訊號。

阿里巴巴研究中心8月發布「淘寶村」研究，發現大陸14個大型「淘寶村」經營的網店數超過163萬個。其中村、鎮級的網店總數已達59萬5700個，經營農產品的網店超過26萬。而到年底，同樣具規模的「淘寶村」數量已達17個。

縣級市的消費力也超過一線城市。今年前11個月，縣城消費者網購金額已超過去年。其中浙江義烏成長最多，比去年全年多出8.5億元。

另外，全大陸手機購物在今年「雙11」的成交金額達53億元，是去年「雙11」的5.6倍，成長驚人。1021212