韓元升值 LV香奈兒仍漲價

雖然美元對韓元比價持續下降，但海外名牌仍上調價格。如果韓元升值，進口產品就有下調價格的餘地。韓元走軟時，名牌企業一致上調價格，而最近也沒有出現下調價格的跡象。

◇韓元升值，名牌企業仍上調價格

義大利品牌古琦在本月14日將部分人氣手提包的價格上調4%，而且將錢包的價格也上調了5%至11%。Soho手提包的價格從195萬韓元漲至203萬韓元，上調了4%。普拉達也於上月將皮包和錢包等大部分產品價格上調，去年共上調3次。路易•威登也於去年10年將皮包和錢包等皮革產品價格上調了3%。繼2011年2月和6月之後，在兩年時間裏共上調3次，最高上調15%。香奈兒去年10月將No.5香水等20種產品的價格平均上調8%。

進口化妝品企業則上調了免稅店產品的價格（美元）。在免稅店銷售美國化妝品企業雅詩蘭黛集團主要品牌產品的韓國法人ELCA Korea，從本月1日開始上調了主要品牌產品的價格。悅木之源、芭比波朗、海藍之謎、倩碧、雅男士、朗仕6個品牌的產品價格平均上調3%。雅詩蘭黛50毫升即時修護特潤精華露的價格從108美元漲至111美元，上調了2.8%。法國化妝品企業歐萊雅集團的蘭蔻、香水品牌寶格麗、LVMH嬌蘭、希思黎、萊珀妮的價格也有所上漲。一家免稅店相關人士表示：“考慮到匯率問題，上調美元價格相當於調整到與韓元價格相同的水平。”就是說，企業試圖以此來補充貶值的美元價格。

名牌企業最近上調價格受到指責是因為，美元對韓元比價下跌，即美元正在貶值。美元對韓元比價在去年5月漲至1比1184，但到本月15日跌至1比1057，歐元對韓元比價也從去年4月的1比1506跌至1比1412。韓元升值，進口產品的價格理應下降。假設進口1000美元的產品，美元對韓元比價為1比1184時，韓元價格為118.4萬韓元，但比價跌至1比1057時，韓元價值則降至105.7萬韓元，相當於帶來12.7萬韓元的降價效果。

但名牌企業並沒有降價的舉動。去年10月，瑞士名牌手錶“帕瑪強尼”在韓國將主要產品價格下調了10%左右，蘭蔻也在去年11月將12種主力產品在百貨商店的售價下調了7%至16.7%。但這只是陌生的品牌為搶佔韓國市場或銷售額減少的化妝品品牌所採取的試探之舉，與匯率無關。雖然普拉達稱“也有下調價格的產品”，但人氣較高的產品價格上調率卻達到6%至8%。一家百貨商店的相關人士表示：“最近，沒有一家名牌企業表示要下調價格。”

◇韓元走軟時以此為由上調價格

每當韓元走軟時，名牌企業都會以此為由持續上調產品價格。去年1月，法國品牌愛馬仕將人氣產品Kelly 35皮包等的價格平均上調5%。當時，愛馬仕方面表示：“考慮到匯率、原材料價格和人工費等問題，調整了部分產品的價格。”

普拉達也在2011年7月將450種產品價格上調，並稱：“考慮到匯率等問題，將價格全部上調。”

業界指出，即使不以匯率為由，名牌企業在韓元貶值時也上調價格已成為慣例。2008年11月，美元對韓元比價漲至1比1300多、歐元對韓元比價漲至1比1600多時，路易•威登、香奈兒、古琦、寶嘉莉、愛馬仕、普拉達等名牌企業均上調了價格。當時、路易•威登MONOGRAM SPEEDY 30皮包的價格從84萬韓元漲至91萬韓元、香奈兒肩背包Caviar M的價格從310萬韓元漲至401萬韓元、古琦PVC LUGGAGE皮包價格從78.5萬韓元漲至83.5萬韓元。一家百貨商店的相關人士表示：“韓元貶值時，有時百貨商店的價格比免稅店還要低。當時，在名牌企業上調價格前事先購買名牌的消費者增多，使百貨商店的名牌銷售額劇增。”

首爾大學經營學教授宋仁成（音）表示：“韓元貶值時上調價格，而在相反情況下也不給消費者優惠，這樣雖然能使企業的利益最大化，但最終與消費者之間的關係可能惡化。特別是，名牌在消費者心中的形象非常重要，因此這是種目光短淺的行為。”

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