韓國品牌價值跟不上經濟實力

世界各國最近正進行著一場激烈的品牌競爭。僅憑經濟力量判斷一國國力的時代已經過去，在招商引資和吸引游客的基礎上，很多看不見的標準也成了國家品牌價值的重要指標。這便是政府現在成立國家品牌委員會的原因。

記者采訪了從2012年10月開始領導國家品牌委員會的“大韓民國推銷傳道士”具三悅（72歲，照片）委員長。他說，國家品牌委員會的作用就是將三星、金妍兒和PSY等個別品牌打造為更高一層的大韓民國的國家品牌進行宣傳。他強調“我們有句古話，叫做玉不琢不成器，打造國家品牌的工作就是對琢玉的過程”。

具委員長的一生都在世界舞台上活動。他曾是美國美聯社本部的第一位亞洲記者，此後又擔任過聯合國特別企劃本部本部長、外交通商部文化合作大使、阿裏郎電視台社長、首爾觀光市場代表理事等職務。其夫人是國際知名的大提琴手鄭明河。

-打造國家品牌價值何以如此重要？

“現在，韓國的國家品牌價值沒有跟上韓國經濟社會的發展速度，在國際社會上受到的評價總是偏低。世界各國正在為強化本國品牌價值而展開一場激烈的競爭。像英國的披頭士、倫敦巴士、金融之國等國家形象一樣我們也應該作出努力，通過建立專門負責國家形象公關的指揮機構，打造出專屬韓國的國家品牌。”

-政府為提高國家品牌做出過怎樣的努力？

“我認為，這方面的努力是從前總統金大中時候開始的，那時曾提出了‘動感韓國（Dynamic Korea）’的口號，盧武鉉前總統時在總理室下設了國家形象委員會，現任政府則將委員會提升為總統直屬的委員會，強化了它的地位。”

-PSY等現象能夠為提升國家品牌帶來多少幫助呢？

“當然起到了很多積極的作用。甚至有說法認為，PSY的「江南Style」已經讓江南比首爾更加名聲遠揚。但是，PSY的人氣大增不意味著韓國的國家地位就會自動上升，我認為，PSY的意義在於，他打開了世界想要了解韓國的一扇窗口。”

-國家品牌事業最近在做什麽工作？

“韓流的急速擴散確實使很多人對韓國產生了嫌惡情緒。如何為韓國年輕人創造好的條件，使他們在走進世界時不會面對諸多不利條件，能夠理直氣壯地參與競爭，這是品牌委員會重視的一大課題。”

-文化部等政府部門也能起到這些作用，不是嗎？

“打造國家品牌的事業不是某一個部門就能做好的，需要通觀全局進行統籌協調，如果只讓某一特定部門負責，其意義就會褪色許多。文化界和NGO（非政府組織）都應參與其中。而且，如何進行危機對應也是一大課題，這一切都需要用全局視角進行管理。”對於目前總統職務交接委員會正在進行的總統直屬委員會改組工作，具委員長表示“希望無論最終結論如何，都能夠繼續維持旨在強化國家品牌的國家品牌委員會的職能”。

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