飛利浦電視 回來了

工商時報【記者袁顥庭、沈美幸╱台北報導】 飛利浦（PHILIPS）退出台灣市場兩年多，在冠捷操盤之下，宣布今年重返台灣市場。今年冠捷在大陸、台灣品牌經營轉趨積極，希望在歐洲市場衰退之際，有機會在大陸市場扳回一城。 由於業績不佳、陷入長期虧損，2011年4月飛利浦電視團隊宣布退出大陸市場，把品牌相關業務交給冠捷。其後陸續出脫品牌業務，其中歐洲市場的品牌經營權交給冠捷，至於北美品牌相關業務則是交由日本船井（Funai）。但是受到整合影響，過去2年之間，飛利浦電視在市場上的銷售表現並未成長。根據資料顯示，2012年底，飛利浦品牌在大陸的銷售量僅有30萬台，市場占有率約0.8％，同時在台灣市場也銷聲匿跡。 今年以來冠捷在大陸市場動作轉趨積極，而昨日冠捷宣布今年飛利浦將重回台灣市場，除了推出一系列監視器和液晶電視之外，也會同時推出當紅的智慧電視和專業顯示器，包括有全景畫面29吋、遊戲專用顯示器、醫療用顯示器smart Touch觸控顯示器。 WitsView研究協理劉陳宏表示，冠捷監視器業務仍相當有競爭力，今年有機會拿下市場品牌龍頭，但是電視業務的營運表現不如預期，主要是因為歐洲市場衰退、在大陸市場又比不上本土6大品牌，此外飛利浦品牌整合進來，這段磨合期也需要時間調整。預估今年Philips、AOC兩大品牌合計出貨量約750萬台，名列全球第十位。 劉陳宏分析，冠捷在大陸經營多年，背後又有中電集團這個大股東，在大陸的人脈關係相當雄厚。一旦度過這一段磨合期，很有機會再次擦亮招牌。 今年液晶監視器市場衰退，液晶電視也面臨成長趨緩的困境，全球最大顯示器代工廠冠捷的營運也受到衝擊。雖然今年上半年營收增加8％，來到55億美元，但是費用增加、匯損等衝擊之下，造成上半年虧損2460萬美元，這也是冠捷首次出現連續兩個季度虧損。關鍵在於歐洲需求衰退、南美市場成長趨緩所帶來的負面影響，同時集團在大陸卻未能搶到一定的市占，總計上半年冠捷液晶電視出貨量約620萬台。