飯店業多元品牌 分眾搶市

工商時報【姚舜】 政府力拚觀光並以政策作多引導，在全球景氣低迷之際，台灣觀光產業已是提振台灣經濟的重要支柱，並蔚為當前最紅火的趨勢產業，預期2013年仍是情勢大好的一年！ 除了星馬港澳與日本來台旅客數持續成長，2012年來台陸客亦創新高，至11月底，遊台陸客已235萬多人次，觀光局預估，2012年來台陸客可望突破250萬人次，而大陸遊台旅客人數比市占第二名的日客多出百萬人次。 隨著兩岸直航的航點與航班持續增加，加上大陸方面將陸續增加來台自由行的城市，明年參團與自由行來台的陸客也將繼續成長，旅行公會全國聯合會理事長姚大光認為，2013年遊客陸客可望超過300萬人次。 繼2011年突破600萬人次後，2012年外人來台旅行市場至12月已達700萬人次，交通部觀光局以成長10％的保守目標，預期2013年外來台旅行市場可望再上層樓達770萬人次，惟觀光旅遊業界樂觀預估，只要再加把勁，2013年旅台遊客上看800萬人次並非夢事，同時在2015年底達到每年千萬旅客遊台目標。 著眼於外國來台觀光旅行人數持續增加，企業集團除紛紛搶進市場投資興建旅館飯店，本土旅館飯店集團並在既有品牌之外再創新品牌，希望藉不同品牌與經營定位，分眾滿足不同客源族群的住房需求。 此外，中小型平價商務飯店連鎖集團為搶攻外人來台與國民旅遊住房商機，承租或購入舊有建物並拉皮整骨、洗心革面改建為飯店，進而掛上連鎖飯店品牌持續拓點展店，亦為旅館飯店市場大勢所趨。 包括晶華國際酒店集團、六福旅遊集團、國賓飯店集團、華泰大飯店集團，以及寒舍餐旅集團等重量級觀光飯店集團，近年都已在既有品牌之外另創新飯店品牌，並持續在國內各城市與著名景區拓點。而麗寶集團旗下福容飯店連鎖體系與海霸王集團旗下城市商旅，2013年起亦仍有新飯店將陸續開出。 此外，旗下有成旅晶贊飯店品牌的成旅觀光集團，有福泰與福泰桔子的福泰連鎖飯店集團，以及旗有喜瑞飯店、新尚、新驛與丹迪旅店等品牌的台北旅店管顧公司，亦都將在國內覓點展店，持續發展連鎖擴大企業格局。 旅館飯店市場百家爭鳴、百花齊放，放眼未來，台灣旅館飯店市場亦將因「土洋對決」、「老幹新枝同場較勁」，使市場競爭更加熱鬧滾滾。 隨著旅客外客增加，台灣觀光產業正朝正向持續發展，市場胃納擴充加大後並將刺激產業競爭，而在更多企業集團投入市場投資興建旅館飯店後，旅館飯店市場的產品與服務呈現更多元樣態。 在「量變帶動質變」之後，2013年之後的台灣旅館飯店市場的「多變性與多樣化」，將是市場大勢所趨。