馬總統：建立國際品牌 台灣企業深具潛力

馬總統今天接見有「歐洲行銷之父」稱號的夏代爾博士，他表示，台灣企業發展國際品牌只有20多年時間，還有很長的路要走，也還有很多潛力沒有完全開發出來；另一方面，政府努力提升台灣的國際形象，馬總統強調，希望借重國際專家對於行銷和品牌的認識與指導，加強公務員對於「市場在哪裡」以及「如何行銷」的訓練。(李人岳報導)

馬總統15日接見有「歐洲行銷之父」稱號的夏代爾博士，夏代爾是世界之名的管理以及市場行銷學者與作家，在策略行銷領域工作25年，曾經獲得國際行銷協會的各種獎項。

馬總統表示，台灣企業發展國際品牌只有20多年時間，和歐美企業動輒50年的歷史有很大距離，沒有品牌往往利潤小很多、市占率也不容易打開，經過多年來努力，台灣十大國際品牌的價值已經從2003年的35億美元成長到2012年的108億，但還有很長的路要走。他指出，台灣的產業還有很多潛力但還沒有完全開發出來。馬總統說：『台中地區一家製造釣魚器材的公司，台灣的釣魚器材在全球已經名列前茅，它的出口金額是15億，我們非常驚訝這麼小的公司會花這麼多的錢作研發，也因為這樣才能精確掌握歐美市場的口味。』

馬總統指出，近年來政府努力提升台灣的國際形象，包括主辦高雄世運、台北聽奧、花博，也協助導演李安拍攝「少年pi的奇幻漂流」獲得很好的結果；他說要讓世界走進來、也要讓台灣走出去，這些過程中，民間帶給政府很大的幫助，因為民間知道「市場在哪裡」以及「如何行銷」，這些都是公務員很缺乏的訓練，他表示希望借重國際專家對於行銷和品牌的認識與指導，讓台灣能繼續在國際之間發光發熱。