麗嬰房電子商務 Q1成長6成

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 麗嬰房 (2911) 總經理王國城昨日指出，麗嬰房去年大陸市場調整店質，且結束barbie品牌代理總計縮店櫃超過190家，今年將持續調整虧損店以強化單店獲利，預計整體店數不超過1,800家。 而今年兩岸自Q1即啟動電子商務團隊與促銷，第一季即有明顯60％，預期全年營收占比可望從不到1％提升至3-4％。 麗嬰房受惠去年中國龍年生子潮，在兩岸不景氣衝擊下，中國與台灣仍有營收成長與獲利，EPS為0.77元，股價亦可望隨店舖體質調整降低開店成本而反轉，昨日仍挺住20元大關。 王國城在旗下最高檔童裝Armani Junior在SOGO百貨忠孝店開幕活動中表示，大陸一年仍擁有1,600-1,700萬新生人口，台灣則有12-13萬新生人口，幼童商機永遠存在。 但隨著童裝消費走兩極化，去年更因不景氣消費縮手與平價服飾品牌爭相兩岸擴點，而使得整體市場受衝擊。 麗嬰房台灣部分除了轉型走Armani Junior等高端化專門店，目前全台開出4家店外，在安和路的「Plus」頂級童裝門市則結合所有頂級童裝品牌，將是另一個通路展現。 王國城表示，目前在大陸展店成本主要是租金與人力逐年提高，去年即陸續收掉虧損店與代理品牌babie的140多個專櫃，目前為止在大陸還有1,730家店，今年除了再展20-50家店，整體來說，將控制在不超過1800家，且營運成本控管，其中人事成本已大幅減少，目前最重要是提升單點獲利。 而台灣部分，除了發展高端品牌櫃位與通路，今年最重要是強化電子商務的社群與會員經營，以第一季來說，不僅擴大電子商務促銷與通路平台版圖，且業績亦有60％成長。 預計全年可望從不至1％的營收占比提升至3-4％，成為帶動今年業績成長動能。