麥味登 砸數百萬投資偶像劇

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】 台灣知名連鎖早餐店「麥味登」近來積極轉型，除推動品牌年輕化，直營門市更走向全日店經營，搶攻午晚餐商機。緊接著，因應明、後年跨出海外市場的布局，麥味登更斥資數百萬贊助偶像劇拍攝，可望直接帶動業績成長2成以上。 這是台灣連鎖早餐品牌首度結合影視文化產業，進行品牌行銷宣傳。超泰集團（麥味登）副總經理卓靖倫說，今年以來，麥味登品牌改造工程已告一個段落，下一個階段就是品牌國際化，目標明、後年正式進軍大陸跟東南亞市場。 卓靖倫指出，明年麥味登將參加上海、北京特許加盟展，預計2013年底、2014年初進軍大陸市場，除上海地區全部直營外，其他地區將以區域授權方式拓展；至於東南亞，將以合資或區域授權方式進場。 此次麥味登首度跨足影視文化產業，與台灣鑫海電視節目製作公司合作「麵包樹上的女人」電視偶像劇拍攝。除提供拍攝場景外，卓靖倫說，麥味登也投入各項人力、物力，光第1期投資就高達數百萬元。 透過偶像劇的強大宣傳力，卓靖倫說，希望明年暑假期間可直接帶動業績成長2成以上；同時，由於這齣劇也將在大陸、香港等兩岸三地播出，並可望賣到東南亞國家，有助於麥味登品牌國際化。 麥味登在台灣共有1,500家門市，其中16家直營門市，已全部轉型為全日店，年底前將再開到21家。因應展店需求與海外布局計畫，麥味登今明兩年也將招募約250名員工。