低價智慧機 亞太最看好

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 TCL、華為等以低價為主訴求的品牌在新興市場創造銷售佳績，帶動智慧型手機平均單價跌跌不休，IDC表示，智慧型手機全球平均單價將從今年的337美元、降低至2017年的265美元，降幅超過兩成，其中，亞太區2017年市場規模將逼近10億支大關，平均單價也最低、僅有215美元，只有北美市場平均單價能逆勢上揚至567美元。 成熟市場已飽和，智慧型手機成長率幾乎都來自新興市場，以TCL為例，TCL以阿爾卡特為品牌的智慧型手機專走中低價路線的策略亦奏效，今年4月TCL的智慧型手機銷售量才82萬支。 不過，隨著南美洲、東歐等新興市場對智慧型手機需求快速上升，5月單月出貨量就已首度突破百萬支，9月則首度突破200萬支，到了11月更衝破300萬支大關、來到314萬支，估計第4季單季出貨量就將有800萬支水準，累計今年前11月出貨量已經超過1,500萬支。 IDC表示，今年智慧型手機全球平均單價約在337美元，隨著Android作業系統普及與晶片組業者公板大大降低智慧型手機技術進入門檻，加上越來越多新進業者以低價做為建立品牌知名度的利器，預期2017年全球智慧型手機平均單價將僅有265美元，比2013年減少21％。 而就地區來看，根據IDC資料顯示，比起北美、歐洲等成熟市場，人口眾多但智慧型手機普及率偏低的亞太區，至2017年的出貨量複合成長率果然最高、達23.2％，2017年智慧型手機年市場規模就將逼近10億支大關，但平均單價也最低、僅有215美元，比2013年的262美元減少近18％。 至於以未來5年內平均單價年複合衰減率來看，平均單價降低程度最高的反而是歐洲市場。