大陸網購意願 亞洲No.1

工商時報【記者黃欣╱北京報導】 萬事達卡國際組織發布的最新調查顯示，大陸民眾瘋網購，其網購意願躍居亞太地區之冠。調查顯示，高達95％的受訪者表示，過去3個月曾經在網路上購物，大陸網購的龐大市場商機也讓各家廠商亟欲搶分大餅。 路透報導，針對亞太區民眾網購意願的調查中，大陸和泰國分數相當，同居榜首。有93％的受訪者表示，未來6個月內有意願在網路消費至少1次，該統計與去年持平。 調查還顯示，過去3個月內曾在網路購物的大陸民眾當中，其平均網購頻率約為7次。相比之下，同期間有過網購經歷的香港受訪者僅79％、平均網購次數略大於4次。而過去3個月曾經網購的台灣受訪者則為82％，平均網購次數則約為4次。 調查顯示，有過網購經歷的大陸受訪對象中，86％消費者的網購意願是出於便利；79％的消費者認為網購比實體零售店便宜。有趣的是，約有四分之三的受訪者強調電子商務的重要性，也顯示網購在大陸已然成為「全民運動」。 調查發現，手機應用程式、機票、書籍、CD及DVD以及團購網站的折扣交易，對於大陸民眾最有吸引力。在整個亞太地區，最常見的網路購物類別則為服飾零售、團購網站的折扣交易；書籍、CD及DVD以及電影票，所占比例分別為36％、33％、32％、31％。 本次報告並指出，由於大陸網購網站的產品包羅萬象，加上運送快速、售價低廉等誘因，大陸消費者更傾向於在本土電子商務網站上購物，而較少選擇國外網站。但對於18歲到24歲的大陸消費者來說，國外電子商務網站對他們更具吸引力。 台灣業者也鎖定大陸網購市場商機，日前東森購物才和大陸知名購物網站當當網合作，利用當當網的平台銷售台灣生產的化妝品、保健品、服裝、食品等日用百貨，這也是兩岸網路與電視購物平台之間的首次合作。