微型創業－淇即芙 讓喝茶變一種時尚

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】 「台灣茶葉要有自己的品牌！」淇即芙（KiGiVE）創辦人張美莉，從事精密塑膠射出OEM產業30年，在兩岸都有設立公司，往來客戶包括SONY、TOSHIBA、Panasonic等國際知名大廠，因自己愛喝茶，加上先前公司送禮，國外客戶都對台灣茶讚不絕口，看到這個商機，讓她萌發了「創業」念頭。 但，她要做的不只是傳統的茶葉生意。張美莉認為，其實台灣茶葉非常好，卻少有搶眼的品牌，她說：「既然英國可以做出阿薩姆紅茶，那麼台灣為什麼不能有自己的品牌？」所以，兩年前，她以躍上國際舞台為目標，聘請專業設計師為淇即芙量身打造整體形象。 顛覆一般傳統呆板的茶葉外包裝，淇即芙走的是精緻、典雅、清新的路線，讓喝茶也能變成一種時尚，目的就是要吸引原先沒有喝茶習慣的年輕族群青睞。據說，很多消費者猛然一看，還以為是哪個化妝品品牌。 今年7月，淇即芙其中一款禮盒才剛獲得經濟部工業局「金點設計獎」的肯定，他們對產品包裝的用心，已經被外界看到。 不僅如此，他們更不惜成本從日本引進琉璃纖維三角茶袋，特殊的材質，讓茶渣不易跑出來影響口感，即使茶葉浸泡久了也不會苦澀，連茶袋上的油墨印刷也講求安全無毒。 產品方面，淇即芙與投、新竹優質茶農合作，主打輕巧、方便、好攜帶的袋裝茶，無論放在辦公室或是出國旅行、洽公都可隨身攜帶、即泡即飲。他們的訴求就是：「無論你到世界各地，都可喝到來自台灣的茶」，而且都是茶的「原葉」，而非「粉狀」的碎茶。 目前淇即芙已推出四季春茶、蕎麥輕綠茶、煎焙烏龍茶、薰衣草烏龍茶、金盞檸檬草、金萱茶、蜜香紅茶等多樣化茶品，平均每2~3個月就會推出新品。且針對年節，還有專屬設計的禮盒，如現正推出的父親節和情人節禮盒。此外，還跟糕餅店異業合作，推出中秋禮盒，目前也在預購中。 由於突破傳統的形象包裝和產品研發推陳出新，淇即芙品牌成立近兩年，從一開始月營業額不到5萬元的慘澹經營，且當時還是靠著張美莉原有的人脈撐起來，到現在，旺季月營業額可達50~60萬元，整整成長了10倍。 回首過去的創業路，從傳統產業轉型文創茶品業，張美莉說，初期她真的摸索了很久，因為從前只要把產品跟服務做好，現在還要講求包裝、設計、風格跟行銷，儘管還在學習，但每件事都讓她覺得好新鮮、好有趣。 展望未來，張美莉說，她對自己的品牌跟團隊相當有信心，最大的目標就是躍上國際舞台，且第一個進軍的戰地，就是消費水平相當高的日本。為此，淇即芙的產品DM早已印上日文解說，今年11月，她將到日本靜岡觀摩當地的茶展，隨時做好準備，前進國際！