打響MIT品牌 經濟部大搞置入行銷

中國時報【林上祚╱台北報導】 經濟部「新興市場整合行銷」專案，也搞置入行銷，國貿局今年委託外貿協會在中國、印度、印尼、越南四地甄選各十名民眾，並委託ＡＸＮ頻道製播類似「誰敢來挑戰」節目，在東南亞播出，參賽者需拍攝台灣品牌商品消費體驗短片上傳網路，透過網路票選進行淘汰賽，首獎可獲得百萬獎金。 經濟部今年六月提出振興出口「一○一出口龍騰計畫」，包括金龍、擒龍、飛龍、Ｅ龍、遊龍、巨龍等六大專案，總預算卅一億元，Ｅ龍內容係應用網路科技行銷拓展外銷，被部分媒體批評為「造詞比賽」。 不過，外貿協會為了透過臉書等新興社群網站媒體，進行口碑行銷，這三年砸下不少錢進行部落客置入，今年模仿澳洲昆士蘭『全世界最棒的工作』網路票選置入行銷，從中國、印度等四地，甄選各十名參賽者推廣體驗行銷。 國貿局副局長陳銘師表示，之所以選擇這四個國家，主因是這些國家中產階級消費人口，未來幾年可望持續成長，利用社群網路與電視頻道，播送ＭＩＴ產品體驗式行銷，有助於台灣品牌在當地的品牌形象。 貿協主管表示，ＡＸＮ頻道不僅在台灣播出，東南亞、印度也有播出，ＡＸＮ因為沒在中國大陸落地，為了讓該節目在網路流傳，貿協可能會找土豆網等頻道業者合作。 貿協表示，貿協不僅在ＡＸＮ置入，為了讓參賽者很快搜尋到ＭＩＴ產品相關答案，也在Google購買大量關鍵字廣告，「貿協是Google台灣最大的關鍵字廣告購買者」。