搶攻陸市 蘋果左右為難

（中央社台北24日電）「華爾街日報」（WSJ）報導，蘋果公司第2季大中華地區營收以穩健步調成長，但數據卻掩飾了蘋果在其第2大市場中愈來愈大的隱憂：中國大陸高階智慧型手機銷售爆發已告一段落。

大陸迅速壯大的中上階層已捨棄舊款手機，過去兩年改用新型智慧型手機的人數激增，帶動出對蘋果公司（Apple Inc.）、三星電子公司（SamsungElectronics Co.）和宏達電等廠商製造高價機種的龐大需求。

不過在將近3億大陸人口已使用高階行動通訊服務的情況下，手機業銷售的下波重點將放在低價智慧型手機上，這可讓蘋果陷入左右為難的處境：究竟是要爭取低階用戶，還是專攻利潤較高的小眾高階客群？

上季包含港台的大中華地區，是蘋果唯一出現營收正成長的地區，當季營收年增8%至82億美元。若加進蘋果商店在大陸的零售銷售額，蘋果表示營收成長11%至88億美元。儘管如此，分析師提到iPhone 5去年12月底在大陸開賣，連同落在上季的農曆春節假期，認為銷售原本可以更旺盛。

分析師表示，未來銷售可能進一步減速。根據調研機構國際數據資訊（IDC），今年大陸的智慧型手機銷售可能會成長41%，遠不如去年的136%。自此成長恐怕會掉得更快，明年降至17%，2015年只剩12%。

分析師指出，目前成長大部分源自聯想集團等大陸本國智慧型手機製造商，以及如雨後春筍般冒出來的低知名度品牌，低階智慧型手機價位正被他們壓到遠低於100美元的水平。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）說，蘋果將拓展官方零售據點，並暗示蘋果將以吸引新顧客的方式招徠低階用戶。

庫克昨天在電話會議上宣布，蘋果將在大陸倍增目前有11家的直營店，並讓在大陸需求不斷的iPhone 4更誘人，藉此設法爭取當地為數眾多的「首購族」。

分析師曾警告，在大陸推出低價智慧型手機有其風險，因為這將讓蘋果槓上以價格作競爭手段的本地智慧型手機廠商，也要和在中階機種具有競爭規模優勢的三星對打。

IDC分析師馬伯遠指出，這代表蘋果在大陸的關鍵，愈來愈像蘋果必須在全球其他地區做的事：推出1款抓住高階消費者想像的新產品。

他說：「我們若觀察中國，其實和世界其他地方沒太大的不同，每個人都屏息以待他們的下個熱銷產品，這可能要到明年或今年稍晚才會推出…因此時間安排將會是挑戰所在。」（譯者：中央社尹俊傑）1020424