日系化妝品 年中慶促銷下重本

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 儘管日系化妝品二度喝咖啡仍強調無降價空間，但包括資生堂、SKII等化妝品業者均以實際回饋在百貨年中慶檔期促銷。其中資生堂強調，今年以高於往年的50％促銷預算，以衝刺上半年業績，期待至7月初檔期可促使上半年營業額與去年同期持平為要。 資生堂強調，每家業者定價依據都不是以匯率做考量，主要是評估原料與管銷成本，且以一年前預訂原料來說，根本無法針對近一年來的日圓貶值做出降價回應，只能以加碼優惠促銷。以上周四開打的年中慶，整體業績較前3月已來到兩位數成長。 事實上，百貨業為因應化妝品市場在前5月業績不振情況，新光三越、遠百、大葉高島屋、京站等均提前祭出年中慶來提振消費士氣。其中新光三越去年全台13店在6月中旬至7月初推出超級卡利high，刷卡消費大幅提升化妝品與國際精品業績，成長高達40％。今年策略稍有調整，年中慶預算增加至少30％，除了全館滿3千送2百等周年慶規格，各分店還有化妝品主打商品促銷，預計重金衝出20％成長。 化妝品業者指出，日圓貶值使得日系化妝品在3-5月銷售壓力很大，儘管母親節的5月業績有回溫，但光是這3個月的促銷成本就比往年多50％，年中慶又要再下重金促銷，毛利大削至少一成。日系化妝品指出，過去多年日圓升值時，業者久未調漲，甚至還有剛來台灣第一年的日本業者，還沒開店賺錢就被要求降價。多數化妝品業者甚至強調，台灣化妝品已是全球最便宜，此話更成為官員「消費」業者「要叫老婆快去買」的噱頭。 SKII等業者則表示，產品是以美元報價，與日圓貶值沒有直接關係，且跨國企業還涉及全球定價的考量，不能只有台灣降價，若要談降價得要開「全球廠商會議」才行。SKII為讓消費者了解到商品促銷力道，年中慶前亦邀請VIP貴賓在周末假日與明星做公益促銷，以實際行動鞏固化妝品龍頭市占。