科技瞭望－全球電視市場 連2季衰退

工商時報【袁顥庭】 根據NPD DisplaySearch最新全球電視出貨報告顯示，全球電視出貨量連續第2個季度下跌，也較去年同期下降8％。但是南韓、中國品牌表現逆勢成長，三星全球市佔達28.5％、LG市佔15.2％，至於索尼、松下、夏普3家日本品牌合計市佔滑落到20.1％。 此一跌勢始於2011第4季，一直持續到2012年，反映了經濟環境持續不佳和降價速度趨於緩慢影響了消費者的需求。 從各區域市場來看，日本需求非常不理想，2012第2季出貨量不到140萬台、較去年同期下降77％。在成熟市場，電視出貨量較去年同期下降23％，而新興市場的成長在2011年底從兩位數放緩至3％。 中國作為新興市場成長的主要動力，雖然2012第1季也有下跌，但第2季度出現反彈，成長了6％；東歐的需求繼續保持兩位數成長，但其他新興市場的出貨量都較去年減少。 全球液晶電視第2季的出貨量較去年下跌2％，但市場對40吋以上液晶電視的需求仍然強勁，第2季出貨量較去年成長超過15％。液晶電視市場的高階規格也有提升，如LED、高畫面更新率和3D的市占率都有所增加。不過電漿電視的出貨量連續第6個季度下降，跌幅超過20％。 DisplaySearch統計各品牌市佔，三星全球平面電視的市場佔有率達到了新高，市佔率28.5％，其高利潤領先其他品牌。LG市佔也有15.2％，兩大品牌合計市佔達43.7％。日本市場需求下降，使得日本前三名電視品牌深受影響，索尼、松下和夏普合計市佔僅20.1％，在全球平面電視的收入較去年下降超過30％。中國品牌在第2季銷售較去年同期成長14％，韓國品牌成長9％。 NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon指出，2010年和2011年關閉類比信號後，日本的需求急劇下降和歐洲的需求修正極大影響了電視市場，導致出貨量減少。近來新興市場也受到出貨量放緩的情況，主要來自對CRT電視需求迅速減少，以及平面電視價格下幅速度較小。 儘管如此，對更大螢幕尺寸和更多新功能需求將是市場成長的樂觀因素。