陸液晶TV銷售 十一假期衰退5％

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】 大陸十一黃金周假期結束，市調機構DisplaySearch初步統計，今年十一期間液晶電視銷售數量約260萬台，相較去年衰退5％，表現一如預期疲弱。由於面板價格下跌、能效補貼未實施，預期元春備貨潮恐將延續下半年的疲弱走勢。 DisplaySearch指出，從去年底開始的大尺寸面板價格戰延燒，由於尺寸放大，因此預期整體液晶電視銷售金額仍會成長；去年主流銷售尺寸是32吋，也是能效補貼政策的主要補貼尺寸，而今年因為補貼政策結束，品牌廠主攻大尺寸，預期50吋以上的大尺寸液晶電視占比將超過25％。此外，高規格機種，例如4K2K和智慧電視，銷售比重也都會提高。 整體來看，十一黃金周之後，大陸液晶電視庫存從9月底的8~10周，降低到6~7周，在下一個旺季來臨之前，庫存恢復到正常水位，對於本土品牌廠來說，總算可鬆一口氣。 DisplaySearch中國區研究總監張兵預估，接下來的元旦和農曆新年假期需求，電視廠商面板購買力將持續恢復。然而當前面板價格下降趨勢，將使主要本土品牌的面板購買策略仍不得不採取保守態度，以規避可能面臨的跌價風險。 兩大大陸本土品牌TCL和創維在9月份的液晶電視出貨公報中顯示，其9月份大陸液晶電視出貨分別衰退8％和14％。能效補貼退出，小幅削弱了本土品牌，特別是領先的前3~4排名廠商的比較優勢，但對外資品牌帶來了一定積極的恢復成長動能。