麗嬰房、F-東凌 強化電子商務

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 迎接去年龍年高新生兒潮，麗嬰房(2911)、F-東凌(2924)因應幼童們1-10歲需求衍生商機，以強化電子商務商品呼應新生兒家長網購趨勢；其中麗嬰房與台灣自創積木品牌Gigo智高合作推出1歲以上幼童教育類玩具商品，且兩岸網購同步推出，以擴大市場版圖。 以黃色小鴨為品牌的F-東凌則預期擴展生活雜貨用品，期在大陸電商業績能倍數成長。 Gigo智高成立已38年，發展出425種功能積木及100多種世界專利，且囊括台灣最佳創意玩具獎、金頭腦發明獎、台灣精品獎，並在國際上發光發熱，包括設計界經典大獎－德國IF設計獎、美國父母最信賴的Parent's Choice、科學玩具中最受推崇的Toys Go Green等大獎，過去多以3歲以上孩子為服務重點，暑假起全面推出第一款針對1歲以上幼齡歲段的孩子創意開發益智型商品，除麗嬰房旗下通路與電商販售外，全省玩具反斗城、誠品及百貨玩具專櫃中均舖貨。 以「黃色小鴨」嬰童用品為大宗的F-東凌，今年強化虛實並進的營運策略，包括中國持續展店，而電子商務部分而大幅擴展嬰童生活雜貨用品，可望全年業績看增一倍。 F-東凌表示，去年受惠於龍寶寶效應，加上總店數增加超過30家，推升業績持續成長，七成以上來自於中國市場貢獻，今年除了持續擴展實體店面，自去年開始的網路業務也將加速推動；包括淘寶網天貓商城、京東商城及第一商店等電商平台，陸續成立網上購物，截至5月底約有300萬人民幣（約新台幣1,500萬元）營收，今年網路業績目標人民幣1,000萬元，呈現倍數成長。 此外，為延續龍子龍女們幼童生活用品需求，且新生家長們多數以電商網為購買通路最大宗，除了嬰童裝外，將擴展至生活雜貨用品領域，以擴大整體電商業務。