上海年味濃 商區辦慶典搶商機

旺報【特派員吳泓勳╱上海報導】 迎新春正是除舊布新、採辦各類新貨的時候，從年菜到新衣新鞋新包包，巴不得全身換上一番新氣象，上海商家也搭著年味喜慶，除了商圈紛紛舉辦各類年節活動外，甚至連上海多家老字號也登入線上，先搶上一輪金豬年紅包商機。例如近日上海市消保委就聯合阿里巴巴集團，發布「上海新消費」的特色商品專頁，這也是上海各大大小小的老字號首次集體登上網路年貨節，從上海人兒時記憶忘不掉的大白兔奶糖、杏花樓豆沙月餅，再到六神花露水、雷允上香囊等，都可一次採辦完成。 而每年農曆新春的喜慶年味在上海也總是特別濃厚，包含每年都在豫園舉辦的新春民俗藝術燈會，已成為上海新春高知名度與影響力的過年活動。 以今年金豬年來說，就以「金亥納福迎華誕改革開放再出發」為總主題，打造巨型的豬生肖彩燈，也總是帶動豫園商城商機，成為「上海年味」代表地之一。 此外，各商圈也搭乘年節好時光玩出各種新花樣。就有上海商場業者與文創潮牌合作，將潮流元素注入賀年色彩，通過造型別致的新春藝術裝置例如百家姓的文字互動裝置，還有「DJ財神廟」，透過過年代表形象的財神與潮流電音派對結合，呈現出新奇趣味感的「潮」年。 另外，今年徐家匯商圈也與中國美術館及其文創中心首次合作，以「亥歲百福文化展覽」為題打造的系列活動也在近日開幕，例如「尋找徐家匯錦鯉」就是活動重頭戲之一，以消費分級贈禮品、抽取錦鯉大獎等形式，點燃民眾消費熱情。