宏達電採積極行銷 法人：有利增加產品週期強度

宏達電(2498-TW)旗艦款新HTC ONE風光發表，外資關注後市供應鏈經營管理，多維持評等，宏達電今天股價盤中有壓，盤中回檔修正。不過法人指出，宏達電已預告今年將會更積極主導產品行銷推動，對增加產品週期強度是有利。

新HTC ONE以軟硬創新應用發佈，大和證券點名，新HTC ON是E目前最好的Android系統智慧機，預估股價近期會有表現，但三星Galaxy S4將在 3/14推出，4月鋪貨，對宏達電後市股價還是有所影響。

法人表示，預估新HTC ONE將在2月下旬進入量產，3月將陸續在全球185個電信商鋪貨，在3月三星Galaxy S4上市前應可搶得先機。雖然後續實際銷售仍要觀察，不過看好宏達電在功能設計、行銷策略改善下應可維持力道。

法人也指出，宏達電抓住產品上升週期，下半年雖逢激烈的市場競爭，預估仍可成長，宏達電可能已備有新的LTE相關模組裝置，應可在開發國家中搶得先機，因此維持第2季和第3季營收可望季增35%，20%的水準。不過本土法人和外資同步點名，後市關鍵在零組件供應鏈管理。

宏達電預告未來將採取更為主導推動產品策略，法人說明，假如宏達電能主導電信商的行銷活動，應可以增加產品生命週期的強度，因為電信商多半僅在特定時間主打某一產品。

至於市場擔憂三星年度旗艦款Galaxy S4上市的影響，法人也說明，後續三星S4確為主要威脅，但宏達電快速的把產品上市取得消費者的優先目光，加上新HTC ONE創新跟設計，應可有優於去年One X的表現。更多通路商支持也代表對HTC投下信任票，加上由於高階市場 iPhone今年放緩，所有高階業者應有相當的表現空間。