小米機異軍突起 陸凝聚勢力

(中央社記者江明晏台北14日電)研調機構指出，以高規低價為訴求的小米手機，成為2012年異軍突起的大陸品牌，至今品牌印象度不僅大幅攀升，且品牌忠誠度高，僅次於蘋果和三星。

根據TrendForce日前發布的第2季全球智慧型手機出貨報告顯示，中國大陸智慧型手機品牌華為與聯想，已擠進前5強，分居3、4名位置，在消費者「品牌印象度」調查方面，小米、聯想與華為以分居5、6、7名，位置持續進逼第4名的Nokia，但小米機在「最常使用的智慧型手機品牌」上，較首季呈現小幅下滑，估計是受到小米機缺料影響導致出貨萎縮。

最近發布的紅米手機，綁約中國移動以人民幣799元搶市，引發700萬支預購熱潮，TrendForce表示，小米機採破壞性價格將衝擊智慧型手機平均售價，未來中低價智慧型手機將面臨一場苦戰，然而，小米手機實際銷售量仍需視其出貨是否順暢而定，主晶片與記憶體將是關鍵。

「品牌忠誠度」方面，iPhone、三星與小米位居前3名，遙遙領先4、5名的Nokia與華為，而品牌忠誠度在5名之外的品牌消費者，最想轉換的品牌仍是三星，高於iPhone，其中，HTC使用者轉換意願最高達33.8%。

在產品購買導向方面，中國消費者最在意產品好用與價格適中，其次才是品牌是否值得信賴，而過去高階智慧手機時代比拼的產品規格，只有17%的受訪者重視，TrendForce認為，智慧型手機發展到現在步入成熟期之後，中價位且CP值高的產品才能獲得消費者青睞，也是品牌廠商擴大市占率的關鍵武器。1020814